相关术语的概念
广告组：广告组是一个管理广告计划/创意的大单位。
广告计划：管理关键词/创意的小单位。
广告创意：广告呈现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。
预算：您在指定时间段内针对指定广告组或计划的支出计划。竞价：在竞价广告中，你设定的竞价代表你愿意为一次点击支付的最高价格，你的实际竞价一般低于你设定的竞价金额。
CPC:根据点击收费，一次产生一次点击收费(第一次价格=第二次出价*第二次预估点击率/第一次预估点击率)。
CPM:每千展收费，每1000展一次(第二次出价)。
最低竞价：系统根据广告定向条件的历史数据预估的最低价格，广告主的竞价应高于系统提示的最低竞价；
尽快：尽快做广告。
平均投放：根据每天的流量，匀速投放。每小时发货：根据预算和流量，平均每小时发货一次。直接应用链接：点击广告后，会“直接”进入广告主“应用”中广告指定的登陆页面。
广告管理后台界面介绍
点击“促销管理”进入“促销管理”界面。
账户树形结构：账户下的所有广告组以及广告组下的计划隶属关系图。
账户余额：账户余额和当前消费金额。
整体账户推广数据：账户各级具体时间段的数据指标。
选择时间段：选择要查看数据的时间段，可以支持查看当天的分时数据，数据在查看当天前一小时结束。
批量操作：批量启用、暂停和删除广告单元。
自定义列：用于查看的自定义数据指标。
查看和编辑广告状态
在推广管理界面，您可以查看和管理广告组(计划、创意)。
查看广告组下的所有广告计划：
点击指定广告组的名称或左侧树中的广告组名称，查看该广告组下推广的所有广告计划。
例如，点击图片中的“新平台线上测试广告组”，查看新平台线上测试广告组下的所有广告计划。
查看广告计划下的所有广告创意：
点击广告方案名称，查看该广告方案下的所有广告创意。
例如，单击“登录页面测试”计划，查看登录页面测试计划下的所有广告创意。
暂停和启动广告组(计划、创意):
点击“切换”选项，暂停和启动当前账户下的广告群、广告计划和广告创意。
广告组(计划、创意)的批量管理：
选择任意一个或多个广告单元，点击“操作”，批量启用、暂停和删除相应的广告单元。
编辑组(策划、创意):
将鼠标悬停在指定的广告组、广告计划或创意名称上，您将看到编辑图标。点击编辑和更新广告组(策划或创意)。
查看自定义列数据：
指定自定义数据维度以查看相应的数据维度指示器。
支持查看展示数据、安卓应用下载数据、安卓应用下载广告数据。
呈现数据包括呈现、点击率、点击率等相关数据。
展示次数：你的广告已经收到的展示次数。当你的广告出现在手机屏幕上的时候，就算作展示了。
点击量：你的广告被点击的次数。当用户点击你的广告时，系统会记录一次点击。
点击率：表示用户看到你的广告后点击的频率，可以用来评价你的广告的效果。点击率是广告获得的点击量除以显示次数得到的百分比(点击次数显示次数=点击率)。
平均每次点击单价：每次点击你支付的平均金额。平均每次点击单价一般会低于你的出价。
每千次展示的平均成本：每千次展示的平均费用。
总成本：广告单元在投放期间的总消耗。
视频数据包括视频播放数据和视频数据
播放量：信息流和详情页中播放的视频量之和。播放量=视频信息流中的播放量(新版本自动播放，旧版本点击播放)详情页的播放量。
WiFi播放比例：WiFi环境下视频播放的比例。WIFI播放比例=WIFI环境播放量总播放量 100%平均单次播放时长：每次播放事件的平均播放时长。
平均单次播放时间=事件的播放时间和秒数与播放时间之和；带有播放时间的事件数量；播放完成率：视频播放完成的比例。播放率=(流内播放详情页播放完毕)总播放量100%(这里是不间断播放完毕)。
Android应用程序下载数据包括下载开始和下载完成数据。
下载完成：该应用程序的下载次数。
下载成本：完成每次下载的平均成本。
下载完成率：下载完成占总点击量的比例。下载完成率=下载完成数100%下载开始数：该应用的下载开始数。
开始成本：每次下载的平均成本。
下载率：该应用的下载量占总点击量的百分比。
广告流程
完整的广告流程包括客户结构规划、创建广告群和广告计划、广告投放、报告分析和广告优化。
账户结构规划
广告账号分为广告组、广告策划、广告创意三个部分。
头条支持多创意功能，可以对一个广告方案采取多创意，自主选择是否投放到多个广告位。
根据不同的推广目标，打造不同的广告群，再根据不同的产品和服务，不同的素材或定位，打造不同的广告方案。
比如现在推广一款理财产品，一方面要求收集用户线索，另一方面推广这款理财APP。然后，可以成立两个广告组：登陆页广告组和应用下载广告组。登陆页广告组通过填表获取用户线索，应用下载广告组则专注于增加app的下载量。然后根据不同的材料类别或者不同的定向方式建立不同的方案。
