运动品牌的销售情况在今年第一季度迎来了回暖的迹象。
阿迪达斯近日公布的2023年第一季度业绩报告显示,阿迪达斯全球实现营收52.74亿欧元,营业利润为6000万欧元。
分地区来看,大中华区仍是阿迪达斯最为重要的战略市场之一,在今年第一季度贡献营收8.84亿欧元,相较2022年第四季度增长70%。其中,自营门店销售实现两位数增长。
阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登在财报中表示:“大中华区一季度业绩好于预期,我们对中国市场的中长期发展保持乐观。”
中国本土品牌们也在一季度迎来了销售回暖。
安踏体育近日也发布了2023年第一季度最新运营表现。2023年第一季度,安踏品牌产品的零售金额同比获得中单位数的正增长;FILA品牌产品的零售金额同比获得高单位数的正增长;所有其他品牌产品的零售金额同比获得75%-80%的正增长。
在截至2023年3月31日的三个月内,特步主品牌零售销售同比增长约20%,零售折扣水平约在七折至七五折,渠道库存周转周期少于五个月。
此外,361°2023年第一季度主品牌零售额同比实现低双位数增长;童装品牌同比去年增长约20%-25%;电商业务呈现持续增长态势,整流水较去年同期增长约35%。
李宁今年一季度线下渠道的零售流水也获得了增长,但线上渠道反而有所下降。
截至2023年3月31日的第一季度,李宁销售点在整个平台的零售流水按年获得中单位数增长。就渠道而言,线下渠道获得高单位数增长,其中零售渠道获得10%-20%中段增长,批发渠道获得中单位数增长;电子商务虚拟店铺业务获得10%-20%低段下降。
国海证券在一份报告中指出,从2023年第一季度的流水增长来看,各品牌仍然处于弱复苏状态,原因一为2022年基数并不低,原因二为疫后报复性消费并未体现增长贡献。在线上行业数据分析中,运动鞋复苏强劲,好于运动服。品类占比中,运动鞋占比提升。报告认为,功能性产品依然较为刚需。
各运动品牌业绩回暖的背后,是因为国内消费正驶入复苏的快车道。根据国家统计局数据,2023年1-2月社零总额为7.71万亿元,同比增长3.5%;3月社零总额为3.79万亿元,同比增10.6%。2023年一季度纺织服装类零售数据同比增长12.7%,其中,3月同比增幅达17.7%。
另一方面,今年以来,大众线下运动生活回归,也带动了专业运动装备销售回暖。以马拉松为例,国内马拉松赛事在今年3月迎来井喷。已与阿迪达斯合作长达9年的上海半程马拉松,也时隔两年回归,成为年内上海首场参赛人数超万人的路跑赛事。此外,北京、长春、秦皇岛等地的马拉松赛事也纷纷开启报名。跑者置备行头需要一笔不小的开销,马拉松赛事可以直接拉动运动鞋服的销量。