作为行业风向标，上海电视节的举办都会引起行业内外的高度关注。历时近一周，随着“白玉兰奖”的揭晓，第二十八届上海电视节在6月23日圆满落幕。两年积淀，今年上海电视节白玉兰奖报名参评作品不仅多达近1900部，入围和得奖作品更是多见现象级“爆款”。多场白玉兰论坛行业内外大咖云集，从内容、技术、出海等多个角度，为推动中国广电产业高质量发展，更好地满足人民群众美好生活新期待建言献策。于全上海18个场馆推出的“白玉兰飘香”惠民展映活动为观众带来这个夏天的一场视听盛宴，5G等广电新科技的炫酷展示让观众真实感受到“未来已来”…… 在记者观察中，“精”“联”“新”“暖”，是本届上海电视节的关键词。
2023年6月22日，第28届上海电视节，“荣誉之夜”白玉兰奖提名晚宴现场。 华夏视觉 图
“精”：白玉兰奖嘉赏爆款好剧，树风向标引领精品创作
白玉兰奖各类别的入围名单一经公布，就引起了行业内外高度关注。纵观今年白玉兰奖“最佳中国电视剧”入围名单，可以看到一大波秉持“以人民为中心”创作理念的精品好剧，从横跨五十年光阴的中国百姓生活史诗《人世间》，到展现中国式硬科幻影像魅力的科幻剧《三体》，均以不同的讲述方式主打“温情现实主义”创作方法，在浓郁的人间烟火气中，讴歌奋斗人生，刻画最美人物，坚定着人们对美好生活的憧憬和信心。
本届白玉兰评奖覆盖的两个评奖周期里，中国电视剧呈现出“以高质量赢得大流量，以大流量澎湃正能量”、精品力作纷涌迭出的文艺胜景。热播剧《理想照耀中国》《功勋》《超越》《人世间》《大考》《我们这十年》《县委大院》《天下长河》《梦华录》《狂飙》《三体》等22部作品都进入了“中国电视剧”入围名单。用电视剧类别评委会主席胡智锋的话说：“入围即象征着荣耀。遇到高手对决，对于评选来讲，总是艰难的选择，但是评委会一定会坚持专业标准，优中选优。”在胡智锋等评委看来，本届白玉兰奖评选为近两年来涌现的中国电视剧进行了一次梳理，对未来的电视剧创作产生了积极的“风向标”意义，最终的获奖作品也是观众、行业都认可的标杆之作。
“联”：电视市场助力产业升级，奖项论坛沟通全球同行
作为在全球范围内具有广泛影响力的国际性电视节，上海电视节三十多年来为世界电视文化的交流互鉴、对话合作提供坚实的平台，本届全面回归线下的电视节，在更大范围、更深层次提升国际化品质。“白玉兰视界”电视市场持续致力于打造一个国际化的影视产业助推平台，今年的市场在上海展览中心开辟了1万3千平米展区，加上从2020年延续下来的国际影视云市场，近150家展商参与，其中境外展商约占40%。电视市场通过引进和输出优质的影视作品，增强与海外市场的交流和合作，不断提升中国影视产业的国际影响力，取得了积极成效。
“新格局、新模式、新机遇——内容出海与国际合作”论坛上，来自中国、日本、俄罗斯、乌兹别克斯坦等国的影视从业者相聚一堂，共同探讨推进中国电视作品更加有效地“扬帆出海”。近年来，以《隐秘的角落》《白夜追凶》《三十而已》为代表的都市剧、悬疑剧，《山海情》《大江大河》《觉醒年代》为代表的主旋律剧，也在海外拥有了极高的收视率，海外观众尤其喜欢看反映中国社会面貌和人民生活的现实题材作品，比如聚焦婆媳关系的《媳妇的美好时代》在非洲播出时便成为爆款，而中国古装剧也在亚洲地区拥有大量的观众。海外观众的多元爱好，也对中国电视剧人提出了如何以多样化题材的创作讲好中国故事的更高要求。
与此同时，中国内容“出海”后，如何迅速融入海外市场进行本地化运营？ 一方面，来自内容全球化的高度共情。在本届白玉兰奖海外剧以及纪录片类别、动画片类别的入围名单中，亦聚集精品佳作，用关切社会人文和时代变迁的故事打动观众和评委。海外剧单元评委、西班牙演员玛尔·索度佩表示，评委们关注的是共性，“因为这些故事里包含的是人类的喜怒哀乐，我们的故事如果能体现人性的一面，就有了国际的共通性。”
另一方面，科技已成为内容出海最大的助力手段之一。以爱奇艺国际版为例，87%以上的国际用户在点击播放按钮2秒内就可以起播，平台的翻译和实时编播系统能支持12种语言用户的界面和字幕。4K画质技术的应用也助推了本地化运营传播，如《西游记》画质提升到4K效果后，海外的观看量从100万提升到超过400万，这些“黑科技”都成了内容“出海”的保障。
同时，白玉兰奖针对海外作品的多个奖项设置，也是与世界影视行业和市场的互通有无。正如本届电视剧单元评委之一、著名编剧王三毛所说：“‘白玉兰奖’打开了一个窗口，让我们随时保持和世界电视剧创作的同频同步。能让我们创作者在埋头创作的同时，多关注一些世界电视剧创作的发展和变化，非常有收获。”
2023年6月20日，智慧广电大视听与技术创新论坛 华夏视觉 图
“新”：智慧广电助力“科幻未来”，紧随时代浪潮调整办节
广电总局全面面向2035年制定了未来电视发展的战略规划和广播电视、网络视听中长期科技发展计划，“智慧广电大视听与技术创新”论坛抓准行业发展脉搏，围绕广电未来规划、人工智能内容生成、大数据建设、超高清趋势等议题展开主题演讲，探讨技术创新对未来广电生态可能产生的深远影响。国家广播电视总局科技司副司长孙苏川在会上提到了广电总局全面面向2035年制订的未来电视发展战略规划和《广播电视和网络视听中长期科技发展计划》，从用户的角度畅想了“未来电视”的特征：无屏成像“万物皆屏”，多重感官仿真技术，跨网智能协同、无感切换，随时随地提供电子商务、现场办公、远程教育、智慧医疗、基层治理、应急动员等多场景融合服务.......充满科幻感的美好愿景，在智慧广电技术加持之下，已成并不遥远的未来。
2023年6月21日，新时代表达 国际化叙事——纪录片创新发展论坛 华夏视觉 图
今年上海电视节首次设立“纪录片日”，“新时代表达 国际化叙事——纪录片创新发展论坛”从新时代纪录片的创新表达、中国故事的国际化叙事两个维度探讨纪录片的创新，期冀优秀的纪录片承载更多“中国故事”在全世界范围内成功出圈。6月21日，在评委主席见面会上，纪录片类别评委、纪录片策划人何苏六说：纪录片天然的有一种对于人类的，或者是社会的，或者时代命运的关注。“纪录片的生命力和魅力恰恰应该是‘大我’，跟外面世界相关联的存在才应该是顶极的评价。”
在网生内容发展日新月异，网剧、微短剧成为市场新潮流的当下，本届上海电视节迅速捕捉到这一行业时代新特征，以开放心胸、发展眼光，首次将网络视听内容全板块纳入白玉兰奖的评选范围，通过对奖项作品征集范围的重大优化调整，回应行业发展的潮流变化，助力构建文艺优质生态。
电视论坛上还发布了《中国视听新媒体发展报告（2023）》精选内容，并邀请网络视听平台代表及网生内容创制代表，面对媒体融合走向新阶段、新一轮信息革命浪潮、泛知识内容生产和学习型平台建设的三大机遇，洞察网生内容可释放的无限可能；精品长剧蓬勃发展的另一面，“量体裁衣”的短剧同步崛起，微短剧“新势力”的专业进阶暨微短剧项目路演集结各视频平台负责人，将目光投向微短剧市场的质量提升、市场扩大。
此外，评委会主席大师班、动画片大师班、纪录片大师班，白玉兰奖的评委们以影视学者的眼光，或以亲身创作经历，与观众分享各自的观察与思考。上海电视节与央视频联手首次推出的《白玉兰会客厅》，也在电视节期间迎来20组、共计35位嘉宾做客，聊行业、谈产业，以更轻松的对谈环境，传递电视产业的发展信息和艺术家们的创作感悟。
“暖”：城市美育文旅结合，惠民展映温暖人心
在上海市文化和旅游局、上海市广播电视局指导下，上海电视节与上海市群众艺术馆、上海电视艺术家协会携手推出“白玉兰飘香”上海电视节节目展播线下惠民放映，打造“家门口的电视节”，让艺术滋养触手可及。上海当代艺术博物馆、中华艺术宫、今潮8弄、云间会堂等18个场馆的门票在6月12日中午开放免费预约后，均被“秒光”，云间会堂等场馆还安排了加场。线下惠民放映活动总场次35场，专家导赏共9场，剧组见面会共8场。
放映内容经精心设计，包括亲子、国漫、人文、海外热剧等八个单元，其中不仅有中国纪录片《柴米油盐之上》、中国动画片《中国奇谭》等，还有来自英国、意大利、芬兰、法国、波兰、比利时、俄罗斯、日本、美国9个国家组成的海外片单。英国纪录片《荒野福乐园》《火星七日》、芬兰纪录片《卡拉OK天堂》都是首次与中国观众见面。“白玉兰飘香”线下惠民放映活动为广大市民提供了丰富多彩的观赏选择，也重新定义了“看电视”。放映活动启动仪式上为纪录片《柴米油盐之上》做导赏的英国导演柯文思，在与观众的互动中说：“八年前，电影是最大的视觉媒体，如今我们看到，无论是电视流媒体还是在线播出，都已经成为拥有广大观众、成长性非常强的行业。”看电视，不再仅仅是坐在客厅沙发上看电视，随着像“白玉兰飘香”这类活动的深入人心，它正在成为一种新的、时尚的城市生活方式。
电视节期间，“十大最佳影视取景地”“2023年上海最具潜力影视取景地”两大榜单同时揭晓。榜单上的这些影视取景地不仅代表着上海这座城市的建设新貌，也浓缩了这座城市的历史厚度。“影视”与“文旅”双向赋能，让更多人在这个节日里再次领略上海的魅力和诗意。
回望本届上海电视节，“白玉兰星辉”上海电视节开幕式、“白玉兰对话”电视论坛、“白玉兰视界”电视市场、“白玉兰绽放”颁奖典礼和“白玉兰飘香”惠民展播，五大板块相映成辉。从荧屏到城市，上海电视节用诚诚暖意书写着中国电视事业的新篇章，与广大电视人一起，为人民大众创造中国电视事业的新辉煌。
