今日，国产美妆品牌codemint被雅诗兰黛投资的消息颇受关注。这是这家美妆巨头第一次投资国产美妆品牌。
codemint主打纯净美妆，值得注意的是，它的创始人是网红周扬青。兼顾美妆品牌的同时，周扬青也是服装潮牌GRACE CHOW的主理人。她曾在采访中明确表示自己的定位是网红：“网红是一个全新的职业方向，它需要专业素养”，这番言论也曾引发热议。
比起创立一个新品牌，当下的美妆巨头似乎更倾向于通过小规模的早期投资来寻找业绩新的增长点，巩固自己在业内的影响力。此次投资codemint的New Incubation Ventures，此前还曾收购过英国香水品牌Vyrao的少数股权，也投资过男士美妆初创品牌Faculty。
去年5月，欧莱雅在中国市场设立首家投资公司。随后，资生堂首个中国投资基金“资悦基金”的实体注册成立。还有一众国内新锐国货品牌，珀莱雅、毛戈平、丸美股份、贝泰妮等，也都加入了投资人行列。
除了美妆、护肤这两大主业，巨头们还喜欢投资和新兴销售渠道相关的MCN机构，在这一新风口，丸美股份、珀莱雅等都有布局。
这几年来，技术成为美妆巨头们更感兴趣的领域。例如，资生堂投资了AR试妆第一股“玩美移动”；欧莱雅集团通过其风险投资基金收购了韩国数字纹身打印技术初创公司Prinker的少数股权。
值得注意的是，他们还盯上了更上游的生物技术领域。例如，珀莱雅通过旗下基金嘉兴沃永投资过合成生物学创新企业中科欣扬；欧莱雅通过BOLD基金投资过法国酶工程公司CARBIOS。
