时隔近6年，贵州茅台上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价，市场终端有何反应？
11月1日，上海证券报记者采访了深圳、上海的茅台经销商，多家线下茅台经销店以及茅台专卖店。
受访经销商以及茅台经销店销售人员均表示，目前店内53%vol 500ml飞天茅台终端售价暂未调整，2023年的53%vol 500ml飞天茅台单瓶价格在2800元至2950元不等，预计后续会调价。
“因为调价也是昨天晚上才宣布的，目前门店市场价维持现状不变。”位于上海浦东的一家贵州茅台专卖店相关负责人表示。
终端声称不排除后续涨价
10月31日晚间，贵州茅台发布公告，将于11月1日起，调整53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。
具体来看，此次上调出厂价主要涉及飞天53%vol 500mL贵州茅台酒、五星53%vol 500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品。飞天53%vol 100mL贵州茅台酒（i茅台）及尊品、珍品、精品等产品未作调整。
此外，贵州茅台的本次调整仅调整出厂价，未涉及市场指导价。
白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞认为，茅台此次提价意味着企业效益的提高以及渠道利润的再分配。积极看，可能意味着茅台相关市场投入的增加，带来茅台市场需求的扩大，并且可能会深刻影响目前行业的价格体系，所以现在很难判断市场的情况。茅台提价的具体市场后续反应表现还需要进一步观察。
“中秋之后，店内2023年53%vol 500ml飞天茅台终端售价从3100多元回落到2950元，目前还没有新的调整。”在深圳福田中心区的一家国洋烟酒行，店内销售人员对记者表示，可能后续会调价，还要等公司的通知。
深圳福田中心区的烟酒行
“今天暂时还没涨价，后面应该会。今早来询价的人比较多，想买的人也比较多。看到茅台调整出厂价，有些公司可能需要的，就会囤一点。”深圳一位白酒经销商对记者说道。
据该经销商介绍，2023年的53%vol 500ml飞天茅台终端售价每天都在变动，今日的价格必须要在今日完成下单打款，如果明天付款，就需要以最新报价为准。
“2023年的53%vol 500ml飞天茅台目前售价是1499元，但是店内没货。”位于上海的贵州茅台专卖店相关负责人告诉记者，门店目前可以买到的现货是两款酒，分别是贵州茅台酒（珍品）53%vol，售价4599元，以及茅台1935 53%vol，售价1188元。
“价格是市场供需关系决定的，茅台已经是‘消费品’‘侈品’与‘投资品’三品合一。”蔡学飞表示，茅台在商务礼品与高端宴席市场具有极强的刚需属性，随着相关经济政策的不断落地，以及国内社会消费的逐步恢复，茅台的市场需求依然旺盛。“结合茅台的有限产能现状，以及目前四季度白酒消费旺季和春节备货情况，应该说茅台的涨价是有一定市场基础的。”
市场看好调价增厚茅台利润
据悉，贵州茅台上市20多年来，共8次调价，单次提价幅度约10%至35%。
最近一次提价是2018年元旦，距离本次提价已过去5年10个月，超过此前史上最长的调价周期——5年3个月（2012年9月至2018年1月）。
“茅台酒长期以来供不应求，整箱茅台酒行情价长期在2900至3000/瓶左右。”中国酒业独立评论人肖竹青认为，本次茅台酒提高出厂价格，是贵州茅台在近六年未做价格调整的情况下，严格按照价格法有关规定，充分考量宏观经济环境和市场供需变化，坚持以市场和顾客为中心，兼顾企业长远发展和市场长期稳定的正常合理企业经营行为。
资本市场对茅台酒提价呼声则是由来已久，希望茅台通过价格机制提高收入，为股东创造更多利润。
受调价消息提振，11月1日，贵州茅台高开9.82%，股价报1850元，逼近涨停。截至当日收盘，贵州茅台涨5.72%，报1780.99元，成交额达167.5亿元。
机构普遍认为，贵州茅台此次提价在增厚自身业绩的同时，有望持续提升行业信心。
“茅台提升出厂价是体外利润的回归，可提振报表盈利能力，减轻非标及系列酒负担。同时，打开行业出厂价格天花板，再次体现茅台作为行业龙头的担当，以及公司市场化改革迈进坚实一步。”中金公司认为，茅台调整部分产品出厂价选在当前时点落地，并保持指导价格不变，既实现周期调节，也兼顾了市场影响，充分体现了公司较高的管理能力。
经中金公司测算，飞天茅台销量中约80%为出厂价969元/瓶销售，在其他条件不变的情况下，此次提价对于2024年预计可增厚飞天茅台收入14%，增厚公司总收入约80亿元，增厚归母净利润约50亿元。但是该机构预计公司或适当控量，因而对业绩影响或将略小于此值。
贵州茅台的提价，也引起市场对其他高端白酒提价的讨论和关注。当日在互动易上，有投资者询问五粮液是否会有涨价计划。
来源：互动易
蔡学飞认为，目前整个酒行业身处调整期，呈现出高库存、低价格与弱需求的特点。目前行业整体上没有涨价的市场基础，所以茅台提价确实会拉高行业的价格空间，促进酱酒品类的消费，但是不大可能带来行业性的涨价潮。
