中国投资网 财经 苹果营收连续四个季度下滑 大中华区业绩低于预期

苹果营收连续四个季度下滑 大中华区业绩低于预期

当地时间11月2日,苹果公布了截至9月30日的2023财年第四季度业绩报告。财报显示,报告期内苹果销售额同比下降0.7%至894.98亿美元,为连续第四个季度下滑;净利润229.56亿美元,同比增长11%。

其中,第四财季苹果大中华区营收150.8亿美元,同比下降2.5%,而市场预估170.1亿美元,低于预期近20亿美元。当前,市场对苹果新发布的iPhone 15系列产品的反应平淡。研究机构Counterpoint Research本周在一份报告中表示,iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降4.5%。

不过,苹果CEO蒂姆・库克在业绩会上回应分析师问题时表示:“iPhone在中国内地创下了9月份的记录。”他在媒体采访中,还援引市场调查公司Kantar的数据称,“中国城市地区最畅销的智能手机前五名中,我们占了四席。我刚刚去了一趟中国,与顾客、员工和当地社区的互动让我感到非常兴奋。”

此外,苹果财报还显示,除智能手机外,苹果其余所有硬件产品的销售收入都同比下跌。

苹果股价在当地时间11月2日的交易中上涨2.07%,报收171.55美元。

苹果营收连续四个季度下滑 大中华区业绩低于预期

图片来源:每经记者 张建 摄

iPhone同比增长3%其他硬件营收均下滑

具体到业务板块来看,iPhone成为当之无愧的营收担当。第四财季,iPhone营收为438.05亿美元,较上年同期的426.26亿美元增长3%。

库克在接受媒体采访时称,iPhone 15比iPhone 14在去年9月季度的表现更好。“如果你观察同一时间段,将今年的iPhone 15比去年同期的iPhone 14进行比较,你会发现iPhone 15的表现比iPhone 14更好。”他还补充说,由于需求旺盛,苹果更昂贵的iPhone Pro和Pro Max供不应求。

不过,Counterpoint日前发布的中国第三季度智能手机销量数据显示,荣耀以18.3%的份额位居第一,vivo、OPPO、苹果、小米、华为分别位列第二至六位。其中,苹果的销量罕见出现两位数的同比下降。

对于iPhone销量下滑的原因,Counterpoint高级分析师Ivan Lam认为:“主要在于渠道提前降价,而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外,iPhone 15系列在发布初期由于供应受限,销售表现不及iPhone 14系列。”

除了iPhone,苹果四季度其余硬件产品营收均在减少。第四财季,Mac收入达76.14亿美元,较上年同期的115.08亿美元下降34%;iPad收入达64.43亿美元,较上年同期的71.74亿美元下降10%;可穿戴、家居以及配件业务第四财季净销售额为93.22亿美元,较上年同期的96.50亿美元下降3%。

对于Mac未达预期,苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里将其归咎于两个方面,一方面是过于激烈的市场竞争,另一方面是去年被压抑的销量释放,导致比例数据过高导致的。

库克则表示:“我认为Mac业务在第4季度会有明显好转。我们推出了M3系列芯片,以及搭载该芯片的Mac新品。”北京时间10月31日早上,苹果发布了新款M3系列处理器,推出了配备标准M3芯片的新款14英寸MacBook Pro,以及配置M3 PRO芯片和M3 MAX芯片的MacBook Pro。

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M3芯片参数。 图片来源:苹果官网

大中华地区下降2.5%

按地区划分,苹果第四财季除了美洲市场保持同比增长外,其他区域市场均同比下滑。

其中,来自大中华区的净销售额为150.84亿美元,较上年同期的154.70亿美元下降2.5%。收入下滑的部分原因在于汇率变化的影响。

近年来智能手机市场遭遇“寒冬”,为了提高市场份额及产品销量,苹果也于去年首次亲自下场参与国内的“双11”大促,今年iPhone 15系列发布仅一个多月,苹果官方渠道便开始降价,甚至降价幅度超过去年。

在大中华区之外,苹果第四财季营收下降最明显的地区是日本。财报显示,苹果在日本第四财季净收入为55.05亿美元,较上年同期的57.00亿美元下降3%;欧洲部门营收为224.63亿美元,相比之下上年同期为227.95亿美元,同比下降1%;亚太其他地区营收为63.31亿美元,相比之下上年同期为63.73亿美元,同比下降1%;美洲部门营收为401.15亿美元,相比之下上年同期为398.08亿美元,同比下降1%。

此外,库克也谈到了目前火热的生成式AI,他表示,苹果已经展开各项工作,正在投入相当多的资金,“我们会负责任地去做,随着时间推移,你会看到以这些技术为核心的产品将得到进步。”

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