贺岁档已经过了一大半，据灯塔专业版实时数据，截至12月24日10时57分，2022年贺岁档(含预售)总票房(11月25日-12月31日)突破10亿元。
截至12月25日8时16分，2022年贺岁档(含预售)总票房已达10.92亿元。上映10天的《阿凡达：水之道》的票房已突破6.5亿元，可以说占据了整个贺岁档票房的“半壁江山”，《名侦探柯南：万圣节的新娘》和《航海王：红发歌姬》票房也超过亿元。
《阿凡达：水之道》占据贺岁档“半壁江山”
作为2022贺岁档最受关注的影片，《阿凡达：水之道》票房遥遥领先。灯塔专业版数据显示，该片10天票房已超6.5亿元人民币(含预售)，票房占比超60%，观影总人次1149.3万人次，在灯塔专业版平台上打破了过去三年贺岁档冒险片累计票房纪录等17项纪录。超过8万观众在平台上给这部电影打出了9.2分的高分。
从十多年前的《阿凡达》第一部，到如今的《阿凡达：水之道》，“阿凡达”已经成为一个经典IP.作为超级IP，《阿凡达》将由五部影片共同组成，《阿凡达：水之道》是四部续集中的第一部，其余三部计划于2024年、2026年和2028年上映。
《阿凡达：水之道》能占据贺岁档超过一半票房，在著名影评人、中国艺术研究院副研究员孙佳山看来完全“意料之中”。在接受中国证券报记者采访时他表示：“上一个影视工业化的时代正是《阿凡达》开启的，相信《阿凡达：水之道》也能够推动影视工业进入新的发展阶段。”
孙佳山告诉记者，《阿凡达：水之道》的上映对于电影市场肯定是一个正向刺激，对中国电影市场，乃至世界电影市场或都将起到提振作用。
《阿凡达：水之道》是由中国电影(600977.SH)引进国内并在国内发行的，截至12月23日收盘，中国电影涨5.35%。德邦证券12月23日研报指出，防疫政策优化下，电影市场需求端有望进一步复苏。疫情防控政策优化带来需求端修复，重点影片定档带来供给端修复共振。
同档期影片票房差异较大
目前位列2022贺岁档票房第二和第三的《航海王：红发歌姬》《名侦探柯南：万圣节的新娘》虽然取得不俗的成绩，但是和《阿凡达：水之道》相比相差甚远。
截至12月25日8时16分，据灯塔专业版显示，总票房1.52亿元的《航海王：红发歌姬》虽然票房不及《阿凡达：水之道》的三分之一，但是打破了过去三年贺岁档动画片档期票房纪录，该片观影总人次达457.5万人次。
《名侦探柯南：万圣节的新娘》让不少“柯南迷”走进电影院。截至12月25日8时16分，该片取得了1.7亿元票房，观影总人次达506万人次。
和这几部影片相比，《沼泽深处的女孩》《放牛班的春天》等其他多部贺岁档影片就显得较为冷清。即便在豆瓣电影上取得9.3分的《放牛班的春天》，自12月2日上映以来，累计票房仅696.3万元，观影总人次19.9万人次，12月24日当天票房仅为4万元。对此，有业内人士表示，《放牛班的春天》所吸引的观众多为对电影情节如数家珍的老影迷，受疫情的影响，这批观众中有不少更愿意在网上重温，而并非走进电影院。
业内人士分析，电影消费早已进入大众点评时代，垂直细分消费愈发明显，口碑营销已经成为电影在特定消费者中形成热潮的重要原因。尤其是近年来国内银幕上各种类型片不断丰富，观众的电影消费也越发个性化。电影“找”观众，已经发展成观众自己找电影。如何让电影市场“久旱逢甘霖”？业内人士表示，电影市场上不仅应该多几部如《阿凡达：水之道》这样有影响力的大片，还需要一些更有内容有深度的优质影片。
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（文章来源：中国证券报）
