自去年年初开始更新改造的上海南京东路地标建筑华联商厦，于1月15日全新开业。改造后的华联商厦颠覆了以往传统，以国内首座聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场入市，希望通过与消费者深度沟通，产生丰富的链接互动，在“中华商业第一街”打造属于中国的“二次元文化圣地”。
开业现场
据悉，作为聚焦新生代消费，探索新世代商业的百联ZX创趣场，以小体量商业改造，充分利用每一处空间，把五感体验、次元文化内容融入商业空间内。同时在品牌建设方面引入了大量品牌首店和旗舰店，包括海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse、上海首家万代VR ZONE体验店、首次开出线下商场店铺的模玩熊、蓝月的娃娃屋等众多本土原创和海外经典头部IP。
“我们希望通过商业地标的更新和创新，为南京路步行街呈现一座由全国动漫粉丝及年轻潮流族群共建、共享，共同守护的文化聚落。”百联股份相关人士表示，“ZX源自于：Z Era(Z世代)和X(无限可能)。创趣场代表了因为同好、热爱而相聚的Z世代有趣的人，共同创造一个有趣的次元文化的试验场。”
百联ZX创趣场内部
事实上，当下二次元文化已经成为大众文化的重要分支，更是年轻群体精神消费中不可或缺的元素，消费需求与日俱增。据相关数据显示，2023年泛二次元用户将达到5亿，而从产业规模来看，预计2026年我国相关产业市场规模将超4500亿元。这些精神产业的蓬勃发展，将牵动商业零售、展览、演出、主题餐厅等关联产业的发展。
百联股份率先聚焦次元文化的精神消费，摒弃传统商业模式，以动漫作为文化载体，为位于“中华第一街”南京路步行街的百联ZX赋予了跨次元的社交新场景。作为百联股份深度运营的垂直细分商业，百联ZX也将被打造为国内首家综合类二次元主题商业体，扶持本土文化产业链，率先为全国商业项目的更新发展探索全新模式。
百联股份希望将不同细分领域的兴趣部落集聚于线下，以精神共鸣吸引社交共振，并与百联丰富的商业资源相融合，构筑成一个能够探秘的异世界、一个兴趣驱动的沉浸式商业空间从而提升商业格局、优化业态布局，使传统商业空间焕发年轻活力，更引导消费新观念，构建社交新场景，助力城市更新，推动区域商业格局的整体升级。
