每逢新年之际，很多品牌都会以“中国十二生肖”的概念发挥创作。用特别的设计定格专属节日瞬间，并传递对新年的美好期许与憧憬。
产品如何做得贴近巧妙，令这种应景应季的新鲜感能保持一整年？这应该首先要从理解中国生肖文化开始。
十二生肖，看似简单的12种动物，实则蕴藏着中国文化智慧结晶。《中国人的二十四节气》一书将十二生肖定义为：“中国人浓缩农耕文明而形成的时间空间序数符号，及其应用习俗。”
十二生肖对应十二地支，是具有时间意义的十二个标注符号。与如今十二生肖解释基本一致的记载最早可见东汉王充《论衡·物势》：“寅，木也，其禽，虎也。戌，土也，其禽，犬也。……午，马也。子，鼠也。酉，鸡也。 卯，兔也。……亥，豕也。未，羊也。丑，牛也。……已，蛇也。申，猴也。”
卯兔迎春。卯时对应一年当中的仲春之月，节气为惊蛰和春分。《礼记·月令》云：“是月（仲春之月）也，日夜分，雷乃发声，始电，蛰虫咸动，启户始出。”仲春之月，万物刚开始生长，小草还很底，兔子无处遁形。中国传统兔年即降至，在中国传统纪年中，2023年属循环中第四十干支“癸卯”，蕴含水生木之象，象征着在春天被融化的雪水所滋养而破土的花草；而“兔”则被视为美好喜庆的存在，与大自然的蓬勃生机和人类的生命密切相连。
中国传统水墨画擅长表达“人与自然，相融共生”的美好愿景。开云集团邀约中国当代水墨艺术家彭薇，以传统美学融合当代意趣呈现特别创作，传递对生物多样性的美好期许，共贺繁茂丰年，前“兔”似锦。
彭薇作品《那一年》
此次彭薇以其代表作《遥远的信件》系列为来源，创作了绘画与动画交互联动的作品《那一年》，描绘出充满禅意且生机盎然的自然之境。立轴的万壑飞流中，不仅有玉兔腾跃、岩间灵鹿、鹊上枝头、饮马溪涧等意象，溯源而上，一对璧人手持烟花，相拥山巅。青绿水墨的自然天地间，辞旧迎新的喜悦与展望理想未来的憧憬交织洋溢。
生肖营销创作不应停留在简单描摹动物，透过文化深意，触碰品牌核心，才可能产生令人回味的效果。
夏姿 · 陈新年限定系列巡展
VALENTINO华伦天奴 X KARORO 特别合作
时至今日，中国的当代设计师也在用更现代手法传递自己对中国文化的表达。创作不必拘泥于形式，而重在情感的真挚。在2023农历兔年新春企划中，Valentino华伦天奴与中国新锐艺术家张权特别合作，以其最具代表性的动画形象蓝兔子KARORO过年返家为创作灵感，结合Valentino新春V标志系列托特包，打造了一系列限定版动画形象。
XU ZHI 卯兔新春系列
中国独立设计师品牌 XU ZHI 发布卯兔新春系列，以生肖“兔”和新春卯月盛开的桃花为灵感，向消费者传递新年伊始的美好祝愿。此系列中运用的大量手工钩针和刺绣工艺，这既是品牌对面料研发创新的追求，也是对“春节”的情感倾注。形态各异的兔子，或跃然跳脱于盛开的桃花之间，或成群结队地嬉笑玩耍。生意盎然，活泼灵动。
Coach X大白兔合作系列
将创新作为传承的另一种延伸，新春营销让时尚与传统碰撞出多元可能。Coach从年轻人的视角解读“年味”。Coach X大白兔合作系列打造兔年衣橱。该系列单品以大白兔奶糖经典的红、蓝、白为主调，融入针织毛衣、连衣裙、夹克外套、牛仔短裙、手袋、配饰等趣味单品，渲染浓厚节日气氛。
LV Rabbit系列
盟可睐Moncler新年限定系列
随着节日促销时间延长，以及国际品牌积极参与，对中国传统新年春节的庆祝正在走向全球化。国际品牌可充分利用各种生肖动物形象，将中西文化与系列产品相互融合为一体，避免生搬硬套生肖形象产生的尴尬。
盟可睐Moncler以兔子罗杰为主题，推出了全套造型限定系列，共庆兔年到来。兔子罗杰，源自喜剧电影《谁陷害了兔子罗杰（Who Framed Roger Rabbit）》。
MOSCHINO “兔八哥”中国新年系列
Moschino创意总监Jeremy Scott将美国流行文化角色“兔八哥”带进了兔年的意式奢侈品世界。今年年初，Moschino与华纳兄弟合作发布以兔八哥为主题的全新胶囊系列，庆祝兔年的到来。Jeremy以丝网印刷和刺绣的形式在各种单品上重现了这只著名的兔子从魔术帽里拔出自己、吃着胡萝卜、眼中带笑的经典形象。某种意义上而言，兔八哥就是Jeremy自己。
再传神的节日营销也是由品牌、产品以及文化的信息组成。但为其注入生命力的过程，是一个创作的过程。创作者需要从文化中唤醒灵感，以焕新出发为切入点，探寻传统和潮流之间的平衡，在人类视角与物质符号性之间保持得当的距离，让年复一年的生肖系列为新岁增添年味。
