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由于智能手机市场需求前景低迷，苹果在中国的第三方电商平台正在降价出售iPhone的旗舰高端机型，折扣高达10%。这反映了短期内苹果iPhone产品的供需正在发生重构，但数据显示，苹果近两年来几乎独霸了中国高端机市场80%以上份额，市场仍然看好苹果高端机型未来长期的表现。
第一财经记者查询京东电商平台，一款标注为京东自营的128G黑色iPhone 14 Pro机型售价为7199元，比苹果官网7999元的价格便宜了800元；另外，在苏宁易购官方网站上，同样一款iPhone 14 Pro入门款机型的售价为7578元，也较官方价格有所下调。而其他包括iPhone 14 Pro Max在内的苹果机型的价格也有不同程度的降价。
上周苹果公布了不及预期的财报，拖累了公司股价。苹果供应链企业仍在消化这一消息。截至2月6日下午开盘，舜宇光学(2382.HK)下跌超过7%，瑞声科技(2018.HK)、高伟电子(1415.HK)下跌超过4%，立讯精密(002475.SZ)下跌超过3%。
苹果稳定占据中国高端机市场80%以上份额
在谈到苹果iPhone在某些渠道的降价时，研究机构Canalys分析师朱嘉弢认为，在某些时间节点对市场上的一些现有产品进行降价也是正常的商业策略。“今年苹果在国内的表现会不错，这是基本面，主要看欧洲是否会拖累它。”他对第一财经记者表示。
分析师普遍认为，今年全球智能手机市场可能整体仍会面临下滑。根据研究机构Gartner的预测报告，2023年全球手机出货量预计将下降4%至13.4亿部，低于2022年的14亿部；而2021年的总出货量为14.3亿部。
中国作为全球最大的智能手机消费市场，新机升级速度也在放缓。根据市场研究公司IDC公布的智能手机报告，2022年中国智能手机出货量同比下降13%至2.86亿部，创下近10年来国内智能手机市场的最大降幅。
对于iPhone Pro系列的降价，市场并不感到意外。经历了去年的供应链短缺后，苹果iPhone目前的供应状况已经恢复到正常水平，叠加经济低迷压制了一部分人的消费意愿，iPhone Pro高端机也逐渐走上“去库存”的道路。
朱嘉弢告诉第一财经记者：“苹果手机的备货是充足的，新品上市之初我们看到的缺货情况，主要是由于从新品发布到供应链跟上，有一个时间差，这是节奏的问题，而不是产能问题。”
根据Canalys对2022年智能手机数据的统计，苹果是唯一一家整体出货量仍然实现增长的企业，2022年，苹果出货量整体增长了1%至2.32亿部，市场占有率由2021年的17%增至2022年的19%，仅次于三星排名第二。
Canalys数据还显示，2022年中国市场上，苹果、OPPO、荣耀和vivo四家厂商分别占据了18%的市场份额，其中高端机市场主要由苹果贡献份额。去年全年，苹果中国出货量为5130万部，同比增长4%。
朱嘉弢告诉第一财经记者：“如果以800美元以上为高端机区间，那么苹果在中国的市场占有率稳定在80%以上，而且2022年份额还比2021年上升了不少。”
在全球智能手机市场低迷仍在持续的背景下，苹果iPhone的定价策略也备受市场关注。苹果CEO库克在上周四公布财报时的电话会议中试图透露这样的信息：人们愿意为高端机型支付更多。
苹果iPhone顶级机型5年涨价40%
过去几年来，苹果通过拉开旗舰高端机型iPhone Pro与入门款iPhone之间的技术差距，不断提升高端机型的价格，从而也使得苹果单机的平均销售价格(ASP)持续上涨。2017年，苹果顶级iPhone机型(存储容量为256 GB的iPhone X)的售价为1150美元，2022年，一款存储容量为1TB的iPhone 14Pro Max机型的售价高达1600美元，溢价近40%。
当有分析师质疑这种价格的上涨是否可持续时，库克告诉投资者：“消费者愿意花更多钱来购买他们认为最好的产品。”他暗示苹果将不遗余力地推出更多搭载新功能的豪华机型。
彭博社的科技记者Mark Gurman日前发文预测，苹果很有可能在iPhone Pro机型之上再建立一个更高端的Ultra系列，正如苹果对其高端手表的命名。他还称，这款机型有望赶上2024年的发布。
不过，这一猜测未得到市场的普遍认可。研究机构Omdia分析师李泽刚对第一财经记者表示：“我目前没有听说任何关于苹果命名规则的改变，但苹果在旗舰机型上的涨价是有可能发生的。”
李泽刚认为，苹果目前独霸了高端智能手机市场，并有可能继续推高价格。一方面是在华为失去高端机市场后，苹果在国内的高端机的市场份额正在进一步扩大；另一方面是目前全球市场排名第一的三星的竞争力看起来也在下降。
一位从其他知名手机切换为苹果手机的用户告诉第一财经记者为何更换了品牌：“最近买了一款某品牌的新机后，发现速度有点慢，而且反映类似问题的不止我一个人。新机反应慢的问题无法解决，无奈之下只能换了一部苹果手机。”
另一位每一款苹果手机都更新迭代的“极客”用户告诉第一财经记者：“苹果代表的就是智能手机的顶尖技术，这一点毋庸置疑。所以永远会有一部分人追随苹果的技术，不管多贵，最高端产品的受众始终会存在，这就像奢侈品一样。”
但苹果要说服普通消费者花更多钱升级一部iPhone，仍然需要给他们充分的升级理由，例如拥有一个功能更强大相机、速度更快的芯片以及更大的显示屏，以及更多面向未来的功能，例如可以完全放弃充电端口。
罗兰贝格全球合伙人兼大中华区副总裁、TMT行业中心负责人李冰对第一财经记者表示：“苹果在高端机领域的需求仍然会继续维持，并且三星等几家安卓厂商这两年也会加强在高端机方面的推广。”
李冰认为，近期内可能很难看到苹果iPhone会引入颠覆性的技术，但是可能会在续航、屏幕以及AI功能等方面进行改良。他同时称，苹果在中国几乎霸占了高端机市场，但三星等厂商在海外仍然有扩张高端机市场份额的机会。
苹果是否会跟随三星等厂商推出折叠手机，这是市场关注的另一个热点话题。但分析师普遍预计，苹果可能不会在短期内推出折叠手机，这是因为用户对于折叠手机的接受度还不是很高，而技术方面也仍不十分成熟。目前三星一款最昂贵的可折叠手机Z Fold4的售价高达2160美元。
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（文章来源：第一财经）
