毫无疑问，有着更强好奇心和个性化需求的年轻人，在消费端展现出越来越强的“悦己”趋势。
从电竞游戏，到数码产品，再到潮玩手办、潮服球鞋等等，移动互联网的普及应用和移动智能终端的更新迭代，正在不断创造全新的消费场景。而以Z时代群体代表的“互联网主力军”，已逐渐发展成为新的主流消费群体，据艾媒咨询调研数据显示，64.9%的新青年消费者会以取悦自我为消费核心，从而购买兴趣消费类产品。
因此，我们也不难理解为何在《和平精英》这样强竞技与社交属性的游戏中，会有大量年轻群体在游玩的同时，花费真金白银去购买游戏内各种枪械、载具、服装的“皮肤”，尤其是那些在现实生活中存在的“顶流”车型，它们的“皮肤”往往会得到追捧。
而2023年再度加入《和平精英》游戏的玛莎拉蒂，正是这样的“顶流”。
游戏，连接虚拟与现实的桥梁
玛莎拉蒂与《和平精英》的携手，已经不是第一次。早在2020年春节，《和平精英》第一次与汽车品牌的跨界合作，联动的品牌就是玛莎拉蒂。
对于大多数人来说，能够体验驾驶豪车的感觉几乎是无法在现实中实现的梦想，而品牌历史超过百年的玛莎拉蒂带来的吸引力之大是不言而喻的，能够在游戏里实现这个愿望引发了玩家们在多个平台的热议。
在两年后，同样是在春节假期期间，玛莎拉蒂卷土重来，再度与《和平精英》联手。而这一次，返回“吃鸡”战场的玛莎拉蒂比以往更加吸睛。
此次玛莎拉蒂携全新SUV Grecale、超跑MC20、Quattroporte总裁轿车三款明星车型化身游戏里的专属定制载具，再次重返《和平精英》战场，展开跨界合作。在游戏中，三款玛莎拉蒂车型均得到深度还原，不但诸多车辆细节得以保留，同时还有玛莎拉蒂标志性的声浪。
不止如此，每一款联名载具皮肤还都提供了一款基础色和升级色。在游戏中，通过升级的方式还能够解锁《和平精英》携手玛莎拉蒂共创的独特颜色——“幻星粉”。
从之前仅联名玛莎拉蒂Ghibli一款车型，到这次的三款明星车型加入游戏，玛莎拉蒂以其独特的性能和设计，依旧成为了众多玩家在游戏中的最爱，并迅速登上了游戏内外的热搜。
为何是玛莎拉蒂？
作为一款拥有不同载具属性，且载具作用相当重要的游戏，《和平精英》已经催生出了相应的载具文化，并发展出了不同的玩法。而此次春节期间再度加入游戏的玛莎拉蒂，三款车型则恰恰与游戏当中的不同场景完美适配。
例如搭载“Nettuno海神”发动机，将F1尖端技术引进公路车型，百公里加速2.9秒、最高车速325km/h的跑车MC20，在游戏中车速极快且极其灵活，但与现实中一样仅能乘坐两人，适合追求速度和灵活性的玩家。
在现实世界中首创四门豪华运动轿车概念的Quattroporte总裁轿车，在游戏中可搭载四人，适合那些讲求操控技巧的团队玩家。并以优雅气质和绝佳的性能，让游戏中的玩家能够感受到这款三叉戟旗舰轿车的尊贵风范。
而首次加入游戏的全新SUV Grecale，同样可搭载四人，为游戏中的四人小队提供极具稳定性的游戏体验的同时，也让更多年轻玩家感受到这款承袭玛莎拉蒂品牌最新一代设计语言的全能产品。
而在游戏外，荣膺“2023中国年度设计车”大奖的全新Grecale自上市以来，也俘获了相当多年轻消费群体的青睐。除了纯粹而不失张扬的造型、间接大胆的未来主义外观设计，全新Grecale还以数字化科技加码现代奢华体验，并以出色的动力和操控性能，收获了更多年轻拥趸。
这三款加入游戏的明星车型，不但给游戏增添了新的玩法，更以年轻人更易于接受的方式，展现了玛莎拉蒂令人印象深刻的核心优势，彰显了玛莎拉蒂想要与更多年轻人“玩”在一起的初衷。
写在最后：面向更多年轻人的未来
对于玛莎拉蒂来说，“年轻化”从来不是一句空洞的口号。从玛莎拉蒂与《和平精英》的联动上，我们高兴地发现发现，这家有着深厚底蕴的奢华运动汽车品牌，并没有采用说教的方式，而是进入到年轻人的语境中，以年轻人的方式与他们互动对话。
其实，作为一家长期以来在设计、运动、性能方面有着独到坚持的奢华汽车品牌，玛莎拉蒂每一代车型都以独特的魅力，收获了当时年轻消费群体的青睐。与游戏的联名，不过是玛莎拉蒂进入新时代，面向更多年轻人的未来所进行的全新探索。而这种探索，不会停下。
随着数字化、智能化的愈发普及，未来的玛莎拉蒂，必将以更加前沿先锋的破圈形式，加速推进品牌的年轻化战略，与更多的年轻人“玩”在一起。
