今年春节后,演出市场迎来爆发式增长。演唱会排队官宣、音乐节扎堆开票、各类型戏剧和文艺演出紧锣密鼓上演,需求表现强劲。2023年的春天,整个演出市场和气温一样同步回暖。根据票务平台大麦的数据,今年2、3月平台销售演出4.7万场,是2019年同期3倍;平台票房规模和购票人次亦大幅提升,同比2019年同期分别增长127%和87%。
演唱会方面,大型演唱会纷至沓来的官宣消息振奋了精神。2-3月份,一大批艺人演唱会在开启预售、开票。周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会三城12场全部秒罄,最热门场次300万人参与抢票;薛之谦“天外来物”巡回演唱会衢州站一票难求,主办选择第一时间加场,满足粉丝需求。行业人士预测,2023上半年演唱会市场票房规模将达30亿元。
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音乐节方面,南方率先复苏,品牌音乐节陆续回归。2-3月份,大麦平台销售音乐节106个,合计演出超290场,票房规模同比2019年同期提升11倍,购票人次同比提升9倍。其中,常州太湖湾音乐节、南京咪豆音乐节、青岛凤凰音乐节、大连LMF音乐节、广州海潮宇宙音乐节等多个大型音乐节开售即走俏。同时,“音乐节+旅游”模式发展显著,多地依托资源优势吸引精品音乐节项目落户,以文塑旅,以旅彰文。例如楠溪江“星巢秘境音乐节”、武汉“麦田音乐周末”,打通音乐演出、旅游及乐园等消费场景,一站式满足大众多重消费诉求,广受欢迎。
在戏剧方面,好戏连台,剧场上座率稳步提升。《道林格雷的画像》首演大麦开分9.0,音乐剧《剧院魅影》中文版也盛装来袭。数据显示,2月至3月,大麦戏剧品类票房同比2019年同期提升49%,购票人次达192万,同比提升108%。
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此外,Livehouse、沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化消费业态增速明显,成年轻用户消费新宠。数据显示,2、3月,平台销售Livehouse演出超2800场,票房规模同比2019年同期提升15倍,品类复购率达29%。与此同时,脱口秀、沉浸式戏剧脱颖而出,2-3月份,两品类购票人次达62万,其中90后、00后购票用户占比高达81%,年轻群体消费发力强劲。
根据平台数据,2023年演出市场已恢复至疫情前水平,文化消费侧信心重燃,整个行业呈现出坚韧挺拔的态势。