无声无息间，可持续发展浪潮正在悄然影响我们的生活。
越来越多人开始拿着自己的杯子在咖啡店装咖啡，购买环保材质的服装品牌，使用可降解材质餐具……
《解码中国 Z 世代的可持续消费观》白皮书中提到，人口基数超过 2 亿的 Z 世代人群，作为当代中国社会移动互联网和消费市场的主力军，对于可持续消费的认知度和敏感度更是大于其他年龄层的消费群体。
从小时候的杜绝浪费到长大后的可回收利用，Z世代人群的消费观更加理性务实，他们开始意识到自身与大环境息息相关，更愿意践行可持续消费文化。
无论有意或无意，这一代年轻人，在可持续理念的耳濡目染下，他们参与了可持续消费，逐渐进入一个更可持续的生活。
可持续理念，也几乎是所有新消费品牌的一个共识。不管是美妆品牌采用替换内芯减少包装浪费，还是饮品快消品牌推出可降解吸管，践行可持续的新消费品牌们，也和年轻人建立了一种精神联结。
如果你是一位关心可持续发展话题的咖啡爱好者，很难不知道OATLY。
凯田集荟首届可持续咖啡节
2023年4月22日，在第54个世界地球日之际，OATLY联合了多个合作伙伴发起主题系列活动，共创“低碳朋友圈”， 鼓励更多消费者加入其中，一同践行可持续生活方式，让更环保低碳的植物基饮食习惯深入日常生活，一同“喝”护地球。
和年轻人一起，推动“透明化”可持续方式
在洞察到年轻消费者的可持续消费意愿时，品牌们想要靠环保赢得消费者的好感，就必须把自己透明化。这也意味着，从生产地、供应链，到生产产品、销售、回收及企业文化整个路径都更真诚、更公开地做好。
把自己的可持续行动“透明化”，OATLY此前在北美为其四种 Oatgurt 产品推出了气候足迹标签，把温室气体排放量公开给消费者，就赢得了一波好感。在这个地球日期间，OATLY与盒马一起发布披露碳足迹的联名新品“燕麦星球”雪糕。当消费者购买一支“燕麦星球”雪糕，就能查到它的碳足迹，这样“透明”的可追踪方式，在引领可持续生活方式上显然更直接。
OATLY携手盒马发布首款披露碳足迹的联名产品“燕麦星球”雪糕
和年轻人一起，塑造可持续的潮流生活方式
现在对于大多数年轻消费者来说，环保、可持续已成为了一种时尚生活方式。
根据《2022年Z世代群体研究报告》，年轻人的生态安全与环保意识不断提升，更青睐具有环保意识的品牌与产品。随着环保理念深入人心，绿色、低碳、可持续的生活方式也被贴上时尚标签，成为潮流生活理念的一股强劲力量。
在很多年轻消费者眼中，OATLY最大的特性在于它不再只是一瓶燕麦奶，它代表了一种健康、时尚、可持续的生活方式。
现如今，咖啡已是众多年轻人生活中不可或缺的存在，它的意义远不止于是日常中调节状态的一杯饮品，更是一种表达自我、彰显个性的生活方式。链接年轻人的生活方式，OATLY将目光锁定在与咖啡馆的合作，用一杯杯低碳、美味的燕麦拿铁，将可持续生活方式传递给年轻人。在凯田集荟首届可持续咖啡节上联手众多精品咖啡品牌，和众多新消费品牌合作打造“咖啡+X”多种活动，从OATLY的发展经验来看，通过产品构建一种可持续消费场景，这确实能与更多追求可持续生活方式的年轻人勾连在一起。
消费者在凯田集荟首届可持续咖啡节上免费领取燕麦拿铁
以一杯燕麦拿铁为起点，走进各个精品咖啡店与更多元的线上线下消费场景，OATLY让植物基和可持续生活方式有越来越多的“出镜”方式。
和年轻人一起，为绿色的明天投票
可持续时尚已经成为年轻消费者潮流生活的重要方式，作为最懂年轻人，最懂可持续生活方式的品牌。
一直以来，OATLY都努力用年轻人喜欢的创意和内容，倡导更多消费者身体力行地践行低碳饮食、致敬地球。
过去饮料制品的外包装盒常常被我们直接废弃，为了提出更环保的外包装解决方案。三年前，OATLY在中国发起了“盒瓶回收”计划，将二手瓶盒进行回收，让旧瓶焕发新生。
现在越来越多的消费者不轻易丢弃咖啡胶囊或者是饮品外盒，而是会留意产品外包装是不是有能被回收利用的渠道。主动避免饮品外包装带来的能源消耗与碳排放，这是从消费者到企业自下而上对于可持续的关注。
而为了吸引更多年轻人进入可持续的精神浪潮，除了一直践行的“盒瓶回收”计划，OATLY还着眼于对自然生态环境的保护，与格尔木长江源生态保护中心合作，拾走青藏公路上的垃圾，鼓励更多的人参与到守护高原洁净的行列中；今年地球日，OATLY还宣布将加入天猫的“黄河治造”行动，将在黄河边回收的废旧瓶子改造成可售卖的环保雨衣。让OATLY欣喜的是，在过去的可持续实践中，越来越多的年轻人发现了自己内心深处对美、善、可持续发展的追求，以及对人、动物、地球和谐共处的渴望。
OATLY加入天猫“黄河治造”
可持续发展是一件好事。在可持续背后，年轻消费者需要认同感，更需要可信度。在引领当下可持续生活方式上，OATLY追求改变的是如何用更“透明”、“有效”的方式和年轻人一起践行可持续发展理念，而从未改变的是保持对地球的爱与热忱。或许这才是新消费品牌真正能与年轻消费者共创可持续生活的本源。
