中国投资网 财经 “盐言故事”或成知乎成长新武器 快速崛起靠什么?

“盐言故事”或成知乎成长新武器 快速崛起靠什么?

3年前,古装悬疑剧《长安十二时辰》带火了西安旅游,也让播放平台优酷会员拉新创下新高。谈起《长安十二时辰》这部小说的缘起,作者马伯庸是这样说的:“这部小说的想法来源于有人在知乎提的一个问题,如果你给《刺客信条》写剧情,会把背景放在哪里?”马伯庸看到后就在这个问题下回复了一条短的回答,却得到了网友非常好的反馈,于是他干脆把它衍生成了一部小说。

“类似这些内容在知乎社区里面还有很多,他们就像宝藏一样沉淀在这里等待挖掘。”知乎副总裁、教育会员业务负责人张荣乐5月19日在接受记者采访时表示。

5月18日,知乎刚刚宣布旗下全新故事品牌“盐言故事”App正式上线。从官方介绍来看,新品牌脱胎于知乎原故事业务,定位原生短故事平台,致力于成为引领数字阅读领域的新物种,为用户提供更加专业的、沉浸式的阅读体验。

此次“盐言故事”品牌的独立,标志着知乎故事业务进入新的发展阶段。未来知乎社区将继续以“专业讨论”为核心定位,从社区生长而来的故事业务将以独立品牌“盐言故事”为平台,在产品功能、服务体系、品牌价值、产业合作等多个领域展开更深层次的探索。

短故事是不是

下一个内容创作风口?

数据显示,2022年,我国数字阅读用户规模达5.3亿,数字阅读市场总体营收规模达463.52亿元,同比增长11.5%。其中,网络文学是数字阅读的重要领域。在这个市场里,盘踞着阅文集团、番茄小说等实力强劲的玩家。但在更细分的短篇故事领域,知乎则是开创赛道的先行者。

张荣乐表示,“盐言故事”App承载了知乎的故事业务,并与知乎账号打通,共享创作者服务体系,提供专门的故事内容阅读服务。但相比知乎主站,“盐言故事”App为用户提供更专业的、沉浸式的阅读体验。

“短故事业务远没有发展到成熟的阶段。”张荣乐对记者表示,“知乎的问答体系为短故事业务提供了非常好的选题素材池。但其实内容量相比长网文还是远远不够的,我们大概是几万个作者这样的体量,但长网文的作者体量是在百万量级的。所以从选题性以及作者规模上看,短故事业务远远没有到天花板。”

要回答“短故事是不是下一个内容创作风口”这一问题,答案在于创作者的收入如何。据记者了解,在收益机制上,故事创作者的收入主要是多渠道广告加会员点击,知乎短篇目前爆款文章的收入已经可以达到10万元以上。据张荣乐介绍,平台上现在累计收入过千万元的创作者已经到了2位数了,创作者月收入的平均中位值也已经过万元。从收入的绝对值角度看,这两个数据都是远远超过长网文平台的。

事实上,独立发展“盐言故事”这个品牌并非知乎的随意尝试,而是基于对用户需求的深刻洞察。“我们在分析用户的行为后发现,很多用户尤其是一二线年轻的女性用户,在成为会员之后会重度消费很多的故事内容,且这个用户群是逐渐增长的,有些甚至不是知乎社区的用户,也会因为故事内容被吸引进来。在这种背景下,我们就把整个故事品牌独立出来,从而可以为喜欢故事的用户提供更好的产品体验。”张荣乐表示。

有业内人士表示,当前,不管是长故事还是短故事,提升阅读体验和优化题材结构是用户最为关注的内容,企业需要更加关注用户需求、注重内容精品建设、提升模式与技术的创新。

5月19日,记者体验后发现,相比于知乎App,“盐言故事”App更偏重为用户提供更专业的、沉浸式的阅读体验。在功能上,“盐言故事”App在丰富的内容分发和推荐之外,强化了多项核心特色,如:文本阅读器的划线评论升级为弹评,让阅读更沉浸;听书功能极具代入感,无限接近于人声;应用AI生成图片功能,极大提升创作和运营效率。未来,“盐言故事”App还将在创作者服务体系和AI技术等领域持续优化迭代,为喜爱短故事的读者带来更多惊喜。

知乎将怎么做好

短故事这门生意?

上述业内人士表示,知乎拥有完整的社区生态和创作者生态,近10年的积累让其他跟进者很难在短时间里效仿。

张荣乐表示:“我们的定位是原生短故事平台,社区这个基因很重要。因为我们的一大特点是用户读完后的互动性非常强,这是有别于长网文的。因为长网文的字数基本都在几百万字,大家对一个情节的讨论是分散的。但是短故事可以即刻看到弹屏,读者的讨论是非常热烈和集中的。”

张荣乐也指出了行业的一些现象,那就是有平台短时间内买些作品,然后和流量撮合一下,“投喂”给读者,“但这不是一个内容平台健康的发展方式,所以我们非常强调原创和优质。我们今年会更多的把重心放在内容上,因为目前平台的内容量跟其他长网文平台还有非常大的差距,内容也将成为我们建立的最大壁垒。”

正是有了这样的认知,除了利用好社区这一属性,知乎在保证高质量内容和创作者激励方面做足了功夫。比如,“盐言故事”业务的整个内容标准要高于知乎社区的整个内容标准,且这个标准或许还是全行业最高的。“我们有质检团队、治理团队,独立在制作人体系之外,来保证整个是良性的循环。在创作者方面,对创作者进行分层运营。作品表现受喜欢的作者,会有直接的制作人进行长期的对接,帮助做选题内容的优化;新的作者则会引导他们在社区里面写自己感兴趣的内容。”张荣乐表示。

值得注意的是,知乎坚持的会员制度对于短故事来说或是一个更好的商业模式。

张荣乐解释称:“长网文的主要商业模式是按章节付费,大部分的头部作品是不加入到会员制度里的,是要按照章节付费的,只有比较长尾的才加入到会员,这会让会员的价值降低,所以才会出现免费长网文用广告来变现的商业模式。但是这种商业模式最大的问题是,它不能保证持久产出优质内容。因为大部分作者是为了让你看得时间更长,看更多的广告去赚钱,或许不是从完整的创作一个好内容的角度去思考这个问题。”

“但短故事作者生态是一个更加纺锤形的结构,如果像长网文平台这样,收入集中在头部几个创作者的话,会员的商业模式是不成立的,这就有点像你有爆款剧,但是爆款剧不在会员里,其他一堆剧在会员里,是很难发展起来的。知乎因为是会员制,没有再付费的要求,是根据阅读数和喜爱度进行推荐的,所以作者会非常注重文字质量。”

据悉,知乎短故事创作者收入机制跟Kindle类似。用户成为会员之后,可看不同的内容,平台按照看的有效次数,进行创作者收入的分配。但是有效阅读次数背后有一套比较复杂的算法,不会简单按照点击、时长、点赞等数据来确认,而是会做非常多的用户洞察。

而在短故事业务上,知乎已经有了清晰的商业规划。张荣乐表示:“当短故事的图文内容丰富之后,一定是往IP产业链的下游进一步开发。”

据悉,知乎正在做整个IP的进一步开发,涉及近百部的作品,“像优酷、爱奇艺、芒果TV等都在对我们的内容进行开发。同时比较流行的在快手、抖音看到的一些短剧,我们也在进行开发和尝试。从短故事这个产品将来的发展来看,它的IP的产业化还是非常重要的,前景也很开阔。”张荣乐称。

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