由上海万科主导开发建造，印力上海负责商业管理及运营的上海龙华会项目，日前首次官宣开业概念“Meet on Street 龙华街巷 妙会横生”，项目预计将于2023年秋季开街。作为龙华板块首发的城市级商业，龙华会与龙华寺和龙华塔仅一街之隔，是沪上首座对望千年古刹的街区商业。它的落成将填补龙华区域无大型商业综合体的空白，加速城市更新与消费升级，提升整个片区的商业价值能级和传播影响力。
首轮50家品牌亮相
上海龙华会商业体量约10万平方米，项目首轮官宣50家亮点品牌，含全国首家概念店、上海定制首店、区域特色首店等，以多业态首店的汇聚赋能商业，共同引领并迭代区域消费形态。
其中，在地文化和山系文化作为街区代表备受瞩目。在坔ZAIDI CENTER主题运营空间是万科与印力联手广州在地文化艺术有限公司倾力打造的复合型社交生活开放空间，将落位白鳥之歌、OK Center、URBANCRAFT、Crying Center等品牌，为独立的审美志趣和小众社群培植土壤。山系文化将为所有热爱户外的人们搭建一个城市部落——“GOEASY 够意思”，集户外零售、品牌活动及社群分享为一体，带领消费者从城市走向山野自然。
“Meet on Street”传递街区内核
此次发布的“Meet on Street龙华街巷 妙会横生”开街概念，旨在鼓励消费者走出家门，与朋友或陌生人在街头自发地、未经计划地会面，感受人与人之间随意、有趣、奇妙的碰撞，探索一种从忙碌回归到放松的当代生活方式。
上海龙华会将于秋季开街
“Meet”对照单字“会”——既呼应了“龙华会”，又可理解为“相会”，意指龙华会是过去与未来的交汇处，是本土品牌共创理想街区的集结地，更是多元文化和生活方式的交叠之所。“Street”对照“街巷里弄”，勾勒出龙华会空间形态的同时，也体现其开放、自然、足以承载无限想象的街区人文气息。与此相对应，“龙华街巷”点明项目所属板块和历史渊源，“妙会横生”既呼应了龙华庙会这一延续千年的非遗民俗，又渲染了品牌伙伴们集结于此、纵横生长的欣喜和活力。
沿街围挡重塑属地文化视觉表达
值得一提的是，目前项目沿街围挡也在同步“换装”中。不同于建筑效果图的简单直白、艺术插画式的抽象表达或巨型色块的抓马吸睛，龙华会的围挡取景于地标性建筑龙华塔、里弄杂货铺、徐汇滨江等地，以属地文化和街巷日常的场景融合作为主视觉，发起和城市居民的个性对话，展示出城市理想街区的无限可能。
围挡以隔街对望的龙华塔为轴心，沿龙华路展开，和建设中的龙华会一同串联起住宅区、盛大花园小学和轨交站点，成为一道瞩目的城市风景线。
项目沿街围挡同步“换装”
龙华会相关人士表示，龙华会将会围绕挖掘属地文化的核心理念和百分百年轻心态的客群画像，聚集众多街区“新居民”，打造属地化公共空间。一方面，从物理意义上帮助品牌更加贴近城市里的人们，同时也通过属地化的品牌表达，充分融入龙华当地的人文语境，从精神层面与本地消费者形成链接，推动城市更新下的新型商业空间焕发更多文化魅力。
