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灯塔专业版数据显示,截至7月23日下午6时30分,暑期档总票房已突破106亿元。虽然观众观影热情高涨,但今年暑期档投资最高的国产大片《封神第一部:朝歌风云》(以下简称《封神第一部》),却面临着可能无法回本的窘境。
往前回溯,2017年5月份,乌尔善宣布拍摄奇幻史诗电影《封神三部曲》,投资高达30亿元,计划2020年上映。彼时,影片出品方之一的北京文化董事长宋歌表示,三部连拍以及30亿元左右的投资在中国影史上都是第一次。
一位影评人向记者表示,“一般电影的回本线是成本的三倍。如果投资30亿元,需要票房达到90亿元以上才能回本。”据悉,电影开拍前,《封神三部曲》监制江志强对该电影的票房目标是100亿元。
2023年7月20日,推迟三年进入院线的《封神第一部》终于上映。灯塔专业版数据显示,截至7月23日下午6时30分,上映四天后该片票房成绩为3.5亿元,片方分账1.24亿元。猫眼数据预测,该片最终票房成绩或为15亿元。上述影评人表示,平均来看,《封神三部曲》一部的投资在10亿元左右,若按15亿元的总票房计算,片方不可能回本。
值得一提的是,电影上映之前,北京文化曾披露公司在《封神三部曲》中的投资不高于13亿元,投资比例为不高于70%且不低于20%。2021年,北京文化为分散投资风险、缓解流动资金压力,以各2亿元的价格,将3部封神系列影片各25%的份额进行转让,回笼资金6亿元。
若《封神三部曲》无法达到预期,北京文化的业绩将雪上加霜。公司财报显示,2020年至2022年,公司都处于亏损状态,收入分别同比下降50.19%、30.01%、63.75%。
“从行业目前的现状看,大手笔投资电影是兵行险招。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向记者表示:“大投资未必有大收益,国内有很多前车之鉴。例如,2014年上映的《太平轮》以及2016年上映的《长城》。但也有正面案例,比如《流浪地球》系列。”
张毅表示,电影投资主要用于三方面。一是技术和拍摄,二是演员成本,三是营销费用。此前《流浪地球》成功的关键在于技术上的展现和创新性。
“《封神三部曲》使用了许多新人演员,技术和营销的投入占比可能更高。”前述影评人如是说。