中国投资网 财经 “非洲机王”传音首进全球前五

“非洲机王”传音首进全球前五

深圳商报记者 涂竞玉

近日,Canalys发布2023年第二季度全球智能手机出货数据。深圳品牌传音超越vivo和荣耀等知名品牌,排名第五。这是传音首次成为全球第五大智能手机厂商,也是本季度唯一一个实现两位数年度增长的厂商。

国产品牌非洲“掘金”

传音的前身是第一代“国产手机之王”——波导手机,曾被誉为“手机中的战斗机”。波导曾在2003年销量突破1000万部,超过摩托罗拉和诺基亚,成为当时手机市场的冠军。

随着国内手机市场竞争越来越激烈,波导手机前销售公司副总经理竺兆江把眼光放到了海外,2013年成立了深圳传音控股股份有限公司。

深耕非洲市场的传音准确抓住了非洲消费者的需求和痛点,推出“四卡四待”手机TECNO 4Runner,用来解决非洲运营商众多的问题。此外,传音针对性地开发出了低成本高压快充技术、超长待机、耐磨耐手汗陶瓷新材料、防汗液USB端口等;还研发了专为非洲市场服务的自拍算法,利用牙齿和眼睛定位,加上曝光的配合,使其变成非洲消费者喜欢的“巧克力肤色”。贴心周到的设计,很快就赢得了非洲消费者的心。最终,传音在“非洲机王”的位置上站稳了脚跟。

目前,传音手机共有三个品牌——itel、TECNO和Infinix,分别对应低中高三个档次。传音的产品已经进入了全球超过70个国家和地区,形成了覆盖非洲、南亚、东南亚、中东、南美等全球主要新兴市场的销售网络。

传音手机进军高端市场

近年来,传音手机开始向高端发展。

今年上半年,传音发布了多个系列新品。其尼日利亚官网显示,TECNO CAMON 20系列售价在1000元至2000元之间,infinix NOTE 30 VIP超过了2000元。上海世界移动通信大会2023期间,传音发布了首款折叠屏产品Phantom V Fold,并发布了多款包括笔记本电脑、智能可穿戴设备、智能音频产品、智能家居设备等在内的AIoT新品。除了手机品牌,传音还拥有消费电子品牌oraimo和中高端家电品牌Syinix。传音走向多元化发展,逐渐构造起专属的产品生态圈。

7月26日,传音发布了2023年半年度业绩预告,实现营收250.29亿元,同比增长8.31%;净利21.02亿元,同比增长27.10%;第二季度实现营收157.56亿元,同比增长30.72%;净利15.77亿元,同比增长83.87%。

国产手机获世界认可

在全球前十大智能手机厂商中,中国品牌占据半壁江山,成为全球智能手机市场中不容小觑的新兴力量。

在拉丁美洲市场,小米凭借A2和Note 12两款新机,市场份额达到了12.1%;在欧洲市场,小米、OPPO和realme共享26%的市场份额;在东南亚,OPPO、vivo、小米和realme共同占有60%市场份额,其中realme在菲律宾市场的表现非常惹眼,今年第一季度超越三星,成为当地市占率最高的智能手机品牌;在印度市场,vivo、小米、OPPO和realme瓜分了超过一半的份额。

“只有不断地提供好产品,才能在海外市场站稳脚跟。”业内专家表示,“随着中国手机品牌的不懈努力,未来会有更多的优秀产品和品牌走向世界,展现中国智造的魅力。”

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