从有形商品到无形的情感诉求，对中国传统文化的焕新运用，考验的是品牌对在地文化的理解、融入与回应。
农历七月七日是七夕节，也被称为中国情人节。在充满中国式浪漫与节日礼赠的氛围里，限定系列依然是时尚品牌的主要选择。但更重要的是，七夕年复一年，品牌又如何不断讲述出关于爱的新故事？将物象与情思相融合，七夕神话里那些耳熟能详的“意象表达”是时尚叙事源源不绝的灵感来源。
“一道鹊桥横渺渺，千声玉佩过玲玲。”七夕织女渡河，以鹊为桥。“桥”是描写牛郎织女神话的象征意象，“鹊桥”营造出相别相聚的柔情与缠绵。从《白蛇传》里的断桥，《新桥恋人》的塞纳河畔与艺术桥、中西方爱情故事总跟桥有关。“桥”也是七夕时尚故事的主要元素之一。
梵克雅宝的Lady Arpels Pont des Amoureux情人桥腕表，灵感也是来源于巴黎艺术桥。午夜降临巴黎，整座城市进入了甜蜜的梦乡，一对思念成疾的恋人，惦念着重逢的时刻。他们的身影闯入这迷人的夜色，穿梭于条条街道，经过静谧的花园与唯美的喷泉。当午夜的钟声响起，在皎洁的月色之中，他们在情人桥上相会。
梵克雅宝
今年，Lady Arpels Pont des Amoureux腕表系列呈献全新的“日间”版本，让这对恋人，于良辰之中相逢。每枚腕表均搭载自动上链机械机芯，内置逆跳模块。年轻貌美的淑女每小时小步向前，而伫立对岸的爱人则每分钟前行一步往返拱桥，翘首以盼。二人最终于正午和午夜相拥。塞纳河畔，他们成为桥上动人的风景。
不管是爱人，还是亲友，人与人总在经历周而复始的分离与重逢，这种带着甜蜜又痛苦的情感，成为人间独有的情感体验。“几许欢情与离恨，年年并在此宵中。”离别是七夕另一重意象。
Prada七夕短片
Prada七夕短片以图像重释传统七夕的起源。男、女主角虽分隔两地，却心意相通。背景与前画持续互动，图像渐渐褪色、消解，最终两个角色融汇于同一画面。彼此在爱的旅程中相遇、成⻓、碰撞、变化、分离、融合，直⾄两座岛屿幻化为⼀⽚⼤陆。
RIMOWA七夕短片《爱的漂移说》
⼈⽆时⽆刻不在旅程中，爱也是。“爱是一场不定的漂移”，IMOWA（日默瓦）鼓励大家“大胆与他者相遇”。RIMOWA（日默瓦）推出的七夕短片《爱的漂移说》，以演员陈哲远和哲学教授刘擎的对话为主线，描绘了爱情的三个阶段：从犹豫试探，到亲密无间，再到相濡以沫。
从一个人到两个人，从一段关系到一段亲密关系，有各种各样的爱，也有各种各样的困惑。今年七夕，lululemon携手李松蔚呈现《爱的100练》，分享100种关于爱的习练。例如，尝试，“一种你并不熟练的表达”；多沟通，“沟通就是为了保留两个人的不一样。”这些文字，不是标准答案，而是提示一种新的可能。
《爱的100练》
七夕节意蕴深厚内敛，并非只有爱情可以言说，爱才是七夕节核心“意象”。
GP芝柏表
“爱是我们唯一能感知，超越时间与空间的事物”，夏姿陈 SHIATZY CHEN 七夕短片透过超现实无重力的空间维度，描绘七夕的日月星辰与金风玉露的鹊桥相会之景，用意象诠释人生旅途里我们相遇、寻觅与信任的心路历程。GP芝柏三金桥陀飞轮红宝石之心腕表，则以跨越时间的金桥，联结永不停歇的爱意。
爱是一道桥，链接起超越时空人与故事。宋代诗人晏几道深感白日被现实束缚，于是“梦魂惯得无拘检，又踏杨花过谢桥”，梦里，他踏着杨花走过谢桥，去看难以忘怀的女郎，或是相遇那个在平行空间里随心随性的自己。七夕，正是一个想起爱，习得爱与表达爱的节日。
