8月18日，“文化中国——海纳·上海丨亚细亚文化生活节”在外滩22号开启了一场沉浸式新海派show。现场从“衣食住行”出发，邀请到众多海派先锋、协会嘉宾、品牌高层、设计大咖，还原一场有关城市文化变迁的大戏，为大家展示新海派的N多切面。
亚细亚追光50载，以文化驱动品牌创新
今年是亚细亚瓷砖成立50周年，8月18日亦是亚细亚一年一度超级品牌日，亚细亚瓷砖自1973年诞生于中国台湾，1993年作为外商独资的上海重点项目被定义为高端制造产业引进上海，至此，亚细亚品牌文化便与上海这座城市的精神内核和城市品格融为一体。
活动伊始，亚细亚集团董事长兼总裁卢伟佳致欢迎词时表示，此次活动标志着亚细亚迈入下一个50年的新起点，也是亚细亚每年一度的818超级品牌日的盛大呈现。作为美好生活的共建者，亚细亚对品质坚守始终如一，并在秉承品质的原则上构建了全新海派文化品质的价值链条即产品线，亚细亚一直坚信文化是企业发展的驱动力，所以在品牌50周年之际，推出了文化中国系列IP，希望从上海出发，以文化推动品牌，引领企业高质量发展。未来，亚细亚还会在全国其他城市举办“文化中国——亚细亚文化生活节”，探索更多文化元素，为品牌的长期发展奠定坚实基础。
本次活动也得到了协会的大力支持，现场上海市室内装饰行业协会会长/聚通装饰集团董事长徐国俭致辞表示，作为海派文化的发源地，上海不仅传承着传统文化的精髓，同时也在不断融合现代元素，孕育出“新海派”的文化风潮，这股风潮不仅深刻影响着家装产业，更贯穿于我们的日常生活，为我们呈现无限美好。未来，协会将与亚细亚等头部企业一起，以文化为助推力，共同推进家装行业的健康发展，为人们带来更多生活价值和文化体验。
发布会现场从“衣食住行”等多个维度，邀请众多融合新海派文化的品牌、机构、个人联袂还原一场有关城市文化变迁的大戏，为大家展示新海派的N多切面。
WJX婉珺玺高定品牌创始人/设计总监叶青围绕“衣”，从新海派服饰特征共鸣亚细亚产品特征，诠释新海派生活方式的迭代更新。在她看来，上海海派文化的兴盛与服装密不可分。旗袍元素在上世纪二三十年代盛行于中国乃至世界。【WJX婉珺玺】以东方美学为基石、海派文化为底蕴、传承非遗匠心为己任，以摩登时尚的语言解构复古情怀。并将全球最新的时尚及理念，融入海派精神，发扬和传承海派文化。叶青作为WJX婉珺玺的灵魂IP “上海小囡Shxiǎonān” 的缔造者，梳着改良爱司头法拉卷，穿着新海派旗袍，出现在活动现场，展现出独特的海派文化底蕴和时尚风度，用心塑造极具生命力的海派文化形象。
国家营养指导师/上海五星级酒店行政总厨冯伟围绕“食”，则通过现场讲解为嘉宾们阐述海派佳肴的卓多变幻，让大家在饮食文化碰撞中感知新海派魅力。他谈到，近年来“融合菜”成为新名词，最早就是由上海发起。上海是各地人聚集的城市，各自带来自己地方的特色美食文化，形成了最终的融合。因此，要吃到最正宗的融合菜，只有来上海，才能品尝到国际上最先进的融合菜。
作为本次发布会的重头戏，围绕“住”，亚细亚集团品牌运营总监闫楠，为大家全方位展示亚细亚的品牌战略规划，闫楠首先向大家解读了本次活动的主题“文化中国”，他表示“中国和陶瓷在英文中是一个词，后来亚细亚又加入了英文组合成“Ideal China”，意味着陶瓷的创意和文化，最终将本次活动确定为“文化中国”。品牌输出的是文化，用户与品牌沟通也需要文化共鸣，因为文化是人们心中家的象征。因此，亚细亚以‘文化中国’为主题，旨在展示多元的中国文化，向全球展示理想人居的构建。”
随后他向大家重磅揭晓了亚细亚新品“海上 氵+ π（pai）”，何为“ 氵+ π（pai）”？从字体结构来看，“ 氵+ π（pai）”左边是三点水，右边π则代表无限，就如江水一样，海纳百川，所以该产品系列是立足新海派文化，赋能产品迭代升级的代表。除了“海上 氵+ π（pai）”，闫楠还为大家一一介绍并亮相了亚细亚其他产品系列——师造化、法自然、爱摩登、赛博格，以更聚焦的产品价值对标不同的细分人群。与文化共鸣，步履不停，最后他总结道，亚细亚深耕50年，希望在未来的5年、10年，甚至下一个50年，与会同仁能够共同见证亚细亚的成长。
各界大咖齐聚外滩，共话“新海派”
“行”不仅仅是交通方式，更是一座城市生活文化的变迁。围绕“行”，主办方特邀海派先锋、协会嘉宾、品牌高层、设计大咖同台，由网易家居执行主编罗会俊主持，上海市室内装饰行业协会会长/聚通装饰集团董事长徐国俭、亚细亚集团董事长兼总裁卢伟佳、海派文化推广人上海宝爷、KWSD境物建筑事务所创始人/设计总监徐晓东等共同参与，嘉宾们从城市文化发展角度讲述最纯正的海派精神，为大家揭秘了新海派的魅力。
卢伟佳表示，海派文化本身并不分新旧，我们可以用现代的方式赋予它新的内涵。今年恰逢亚细亚成立50周年，作为一家根植于民族基因的品牌，亚细亚从品牌创立开始就一直围绕着领先、服务、艺术，而艺术的内核是文化，同时，文化兴国与科技兴国，是齐头并进。因此，文化中国系列IP，亚细亚希望能够坚持地做下去，从上海做到全国，从全国走向全球。
徐国俭认为，海派文化不仅是中国独具特色的人文艺术流派，也是世界城市文化中的一面独特旗帜。新海派文化是海派文化在时代中成长和延伸的体现，而此次发布的亚细亚新品，正是对新海派文化的生动诠释。
谈到海派文化如何破圈，海派文化推广人上海宝爷表示，海派文化不仅包容了江南地区的文化，还吸收了全国以及西方国家的文化，它是一个广泛而包容的概念。而上海是一个海纳百川的国际大都市，使得饮食、居住、服饰、艺术、戏曲等元素能在上海扎根生长。因此，海派文化是一个非常大，又需要大家共同推广和传承的文化，将其传承并大力推广，就能实现破圈。
徐晓东结合自身工作经历谈到，当设计师们充满文化自信，并能够将东方和西方的优秀元素融合在一起时，这种设计将会更加出色，且更具性价比，品质和预算也能达到一个很好的水平，这将是新海派设计向前发展的基点。
至此，此次“文化中国——海纳·上海丨亚细亚文化生活节”圆满结束。五十载创业守成，五十载匠心沉淀。亚细亚一路走来，一步一脚印不断进取，成为了新时代中国品牌发展的生动写照。如今，亚细亚作为行业翘楚，秉承着文化驱动创新战略，开创并深入打造了“文化中国”IP，未来，亚细亚将超越自身，向着高质量、重创新、有底蕴的国际化企业不断迈进。
