北京时间9月13日,苹果新品发布会如期举行。本次发布会上,iPhone15系列手机是最大的焦点,苹果正式发布了包括iPhone15、15Plus、15Pro、15ProMax四款机型。有趣的是,这场本属于苹果的“科技界春晚”却被华为意外抢了风头,#华为发布会#冲上热搜第一。
华为近日也连续发布Mate60Pro、MateX5两款新机型,业内观点认为,在手机产品外观、系统难有重大革新的当下,如何加固品牌生态圈,让手机产品与用户生活绑定,成为头部企业考量的重点。
众神出击鏖战影像
这次苹果发布会的中文主题是“好奇心上头”,但事实上,现场展示的大部分产品功能并未满足人们的好奇心。
四款iPhone15机型都采用了灵动岛设计,正式告别了此前数代iPhone沿用的刘海屏,iPhone15系列首次搭载USB-C接口,取代之前的Lightning接口,都在意料之中。
拍照方面仍是一大亮点,iPhone15Pro/ProMax主摄像头采用了尺寸更大的4800万像素传感器,24mm焦距,最大光圈f1.78,暗光成像能力提升两倍,可以以24、28和35焦距拍摄人像照片。
远摄使用了1200万像素摄像头,支持5倍变焦,最大光圈f2.8,支持24mm-120mm焦距变焦。广角镜头采用了1200万像素,13mm焦距,最大光圈f2.2。这意味着iPhone15Pro/ProMax支持从13mm-120mm焦距光学变焦的拍摄。
iPhone15系列在影像方面继续提升,这也是包括华为在内的一众厂商,不约而同选择的道路。
具体来看,华为Mate60PRO搭载了全焦段超清影像,针对闪拍、肖像、微距等场景做出技术革新,包括超大光圈主摄配合精准的人像分割计算能力、十档物理光圈、超微距长焦摄像头、全新质感引擎等。
无独有偶,OPPO近期发布的新品也主打影像功能,据了解,FindN3Flip配备了一颗专业人像镜头,同时搭载超光影图像引擎,能够计算出被拍摄对象、光线、环境更准确真实的光影关系,在二维影像画面中还原三维光线的特性,呈现更具立体感、空间感的画面。
对此,产业观察家许意强对北京商报记者分析称,纵观市场不难发现,近年来各个手机品牌均在影像能力上谋求突破,这并非仅为满足部分群体需求,而是将产品关联用户生活的举措。近几年,以单反相机为代表的生产力影像工具不断萎缩,内容的创作逐渐转向手机等移动端转移,专业人士也逐渐重视手机的影像能力,并选择拥应用场景的变革。
实际上,手机在影像上的“内卷”并非易事,其中涉及到光学能力优化、超分算法迭代、彩色校正和人像算法等技术演进,从制造环节看,性能更强大的传感器、更强的焦段覆盖和光学能力,以及后端的人工智能算法均不可或缺。
许意强指出,虽然内卷影像能力投入不菲,但长期来看回报丰厚,自媒体、短视频平台的发展,持续鼓励影像内容创作,创作过程也更加平民化、普及化,手机厂商的目标并不仅是胜过同行,而是与内容生产领域绑定,为手机产品赋予持续的生命力。
更换接口意料之中
随着iPhone15系列发布,充电接口的改动终于“尘埃落定”,苹果将其Lightning接口终于换成通用的USB-C接口,这样一来,用户可以在iPhone、iPad、Mac等设备上使用同一条数据线。
此举意味着苹果要让渡部分利益,毕竟苹果的lighting接口内置了MFi内置芯片,只有得到苹果的授权才能给iPhone充电,如此一来,苹果不仅可以得到一笔授权费,销售充电设备更是收入不菲。
资深产业观察家梁振鹏对北京商报记者表示,像苹果这样的公司,必须通过一道道门槛才能稳固品牌生态圈,让其在整个产业链中有更大的把控力、话语权,从而保障其充足的利润空间,特殊的充电接口便是其中之一。
但在业内观点看来,如今苹果之所以做出改变,除了法规压力外,更重要的是,充电市场的格局已悄然改变,尤其氮化镓充电已被视为未来主流发展方向,全球范围内已有纳微、英诺赛科、英飞凌等数十家氮化镓功率芯片供应商,国内也在积极布局快充市场,苹果在这一赛道并不具备强势话语权。
产业观察家洪仕斌认为,目前市场上氮化镓充电器风头正劲,且其市占率还有进一步扩大的趋势,国内外许多大厂纷纷在此布局,无论是投资、生产都已经形成了一定规模,而苹果现有的充电产品并不能很好地适配氮化镓充电器,如果苹果执意抱残守缺,那么在未来电子产品竞争中,恐有被边缘化风险。
宣发接近巅峰对决
就在苹果发布会举行的12个小时前,华为举办了秋季发布会,华为终端BGCEO余承东发布了问界新M7系列以及公布了华为自动驾驶技术的进展。
他没有提到Mate系列手机,只是在发布会的最后说,“希望车机系统也能够像Mate60Pro一样流畅,创造最热的纪录”。
8月29日,华为Mate60Pro在华为商城突然开卖,随即引发了国内消费者的狂热追捧,引发了排队预订。
这种打破常规的做法引发外界强烈关注,毕竟这是华为今年下半年最重磅的旗舰手机,8月30日凌晨,苹果iPhone15系列定档的消息传来。
除了各自的生态扩容外,本次华为、苹果的宣发时间相近,两个品牌给人一种正面对决的意味。
据公布的国行售价和起售时间,iPhone15系列将于9月15日晚8点接受预购,9月22日发售,起售价5999元;iPhone15Plus起售价为6999元。两款产品的起售价与去年相同。
iPhone15Pro将于9月15日晚8点接受预购,9月22日发售。iPhone15Pro起售价为7999元,与去年相比持平;但iPhone15ProMax取消了128GB版本,起售价来到了9999元,相较于上一代产品8999元的起售价涨价1000元。iPhone15ProMax顶配价格达13999元,相较于上一代产品涨价500元。华为Mate60Pro起售价为6999元,高阶版为7999元。而iPhone15Pro国行起售价为7999元;华为Mate60起售价为5999元,iPhone15国行起售价也为5999元。两大巨头有一种巅峰对决的味道。
对此,许意强对北京商报记者解释称,在8、9月乃至整个秋季期间发布新品,是大多数手机厂商的选择,9月不仅是中国的开学时间,在美国也是返校季,此时推出手机新品,能够获得年轻群体更多的关注。
从品牌策略看,一般一年中一、二季度的重心落在销售渠道执行层面,三季度则是为一年中品牌的打法做规划的时间,三季度发布新品后,不仅能赶上四季度、“双11”、“双12”等促销节点,更能在一、二季度给品牌留出释放能量的空间。
但同时专家也表示,尽管发布时间并非巧合,不过在国内高端手机市场,的确将展开苹果与华为对决的场面,据IDC中国统计,2020年上半年,中国600美元以上智能机型中,华为市场份额占比为44.1%,苹果为44%,稍逊华为0.1个百分点,此后华为由于制裁暂别5G,高端手机市场呈现苹果一枝独秀的局面。
梁振鹏谈到,未来高端市场中华为与苹果角力,最终利好的是整个行业,毕竟当下手机出货不断萎缩,消费者换机意愿持续走低,市场需要新的刺激,这也只有头部品牌能够提供。
北京商报记者陶凤王柱力