CINNO Research数据显示，2023年上半年中国市场折叠屏手机销量同比增长72%。面对难得的增量市场，折叠屏市场成为各家必争之地。
9月19日晚间，荣耀发布了折叠形态下机身厚度为8.6mm的外折产品荣耀V Purse，除此之外，《每日经济新闻》记者注意到，仅最近两个月，便有包括三星Galaxy Z Fold 5、小米MIX Fold 3、OPPO Find N3 Flip以及华为Mate X5等折叠屏手机陆续发布或开启预售。
伴随着越来越多折叠屏手机的推出，价格段的下放也比预期的更早到来。售价方面，荣耀罕见地将横折叠屏手机售价下探至5999元以及6599元。
谈及定价的原因，9月19日晚间荣耀CEO赵明对包括《每日经济新闻》记者在内的媒体表示：“几年前的折叠手机很厚，折叠形态下是17mm、300多克，又厚又重体验不好，所以大家开始把它做轻薄，从17mm陆续降到11mm，被认为已经不能再薄了，否则会无法容纳Type-C，但就此止步的话，折叠屏跟传统直板机之间仍然会有鸿沟。我们要做的就是打破直板机跟折叠屏的边界。现在，其他消费者选择的核心障碍就变成了——价格，随着折叠屏的发展，一定会覆盖越来越广的价格区间，我相信很多人都想不到大折叠可以做到5999元的价格，但折叠屏市场的盘子还太小，我们就是要让折叠屏快速地去普及。”
荣耀CEO赵明 图片来源：企业提供
大屏折叠价格段下探至六千元价位段
当前，各大安卓厂商纷纷重点打造各自的折叠屏产品，由于苹果公司短期内不会进入该市场，因此开发折叠屏手机就成为安卓厂商打造与苹果差异化产品、抢占高端市场的重要一步。
从折叠方案来看，目前，折叠屏手机主要有横向内折、横向外折以及竖向内折多种形态，其面向的细分市场也并不相同。其中，竖向内折因小巧、便携备受高端女性群体的青睐，而横向折叠屏因打开后屏幕体积较大更令高端商务人士关注。
不过，此次荣耀VPurse与过去的“钢铁直男风”设计完全不同，该产品通过更换屏幕壁纸、个性链条、百变贴饰，让手机可以像时尚钱包一样背挎或者手提，这使得其具备时尚属性。
另据记者了解，售价大幅下探后，荣耀V Purse从商业的角度上看并不划算。这是因为其8.6mm的轻薄折叠屏机身，“给生产和供应带来了地狱级的挑战”——赵明形容道。
这也是荣耀首次采取限量预售、限量发售的原因。
“目前量产的挑战和难度很大，希望未来研发能攻克一个又一个难关，让整个生产效率提升，现在我们把很多生产荣耀Magic V2的产线都转移到荣耀V Purse上面，就是希望尽可能多地让消费者体验到。但未来一段时间可能会影响到我们荣耀Magic V2的产能。”赵明说道。
产能之外，荣耀追求极致轻薄也令荣耀V Purse的成本居高不下。“几乎要把所有零部件进行重构，如：铰链、屏幕、指纹、结构、热设计等等，我们这次采用的蝶翼铰链厚度仅2.98mm。”
但赵明认为，利润并不是首先要考虑的因素。“每一款产品都要考虑到它在荣耀整个成长和发展序列中独特的价值。比如荣耀第一代折叠机Magic V虽然市场反响良好，但我们亏惨了。后续的荣耀Magic Vs从商业的角度来讲，也无法平衡，但它们是荣耀战略和成长的一部分。荣耀V Purse是一种新的人机交互或者是对消费者和个人使用手机进行表达的一种探索，它的价值已经完全不同了。我们可以把这种探索未来应用到其他折叠或者直板机上面。”
在IDC中国研究经理郭天翔看来：“荣耀今年的产品策略更加偏向低利润，提升产品竞争力，来获得更多市场份额，荣耀V Purse也延续了这个策略。除了折叠屏的一些成本较高外，其他方面配置方面不能与主流横折产品相比。但该产品最大的新意就是创造了一个新的使用场景，即横折也可以做时尚，而不是常规横折的商务旗舰。”
图片来源：每经记者 王晶 摄
“荣耀回归华为绝无可能”
经过几年时间的发展，随着折叠屏手机对耐用性、价格、续航、重量、APP适配等问题的持续解决，该市场正逐渐扩大。
Counterpoint数据显示，中国已跃升为全球最大的折叠屏智能手机市场，2022年全球占比达到了26%。该机构还预测，2023年中国折叠屏手机的出货量将突破500万部，并有望在2024年迎来爆发，达到1000万部；2025年，中国折叠屏市场规模将达到1700万台。
具体到厂商方面，CINNOResearch数据显示，华为、OPPO、三星位列前三，vivo、荣耀、小米、MOTO等紧随其后。
谈及折叠屏的市场格局以及竞争对手华为的回归时，赵明表示：“市场竞争不是简单和轻松的，永远都要为最困难的竞争做好准备，竞争对手发布新品，它会冲高一点。但独立后至今，我们只有两年零八个月的时间，如果再给我们更多的时间，荣耀会把我们对产品的思考、对未来的构思更多地呈现。iPhone没有创新，让人不再期待的时候，其实我们是充满忧虑的，行业需要一个强大的对手，华为的回归让人兴奋。最近外界的关注点几乎都放在了手机行业当中，这是多少年都没有发生过的事情。”
最后，对于“荣耀要回归华为”的传言，赵明也进行了回应。他强调称，荣耀回归华为这是绝无可能的。“今天华为是荣耀最尊敬也是最期待的竞争对手。当一个强大对手出现的时候，可能会有两种选择。一种是它强了，我们加入它，那么行业接下来会变得越来越缺乏内力；还有一种方式是，把荣耀变成华为合格的竞争对手。”
