因为李佳琦花西子事件，包括活力28等老国货品牌在网络上爆火。诞生于湖北沙市的日化品牌活力28成为一匹黑马，屡上热榜，多次冲上热搜。截至9月20日18时许，直播带货的“活力28衣物清洁旗舰店”账号粉丝数已突破499.1万。店铺数据显示，累计销量高达146.9万元。
9月13日起，由“三个老头”组成的“老年主播团”开始了直播带货。活力28一夜之间冲上流量与销量的巅峰，一夜爆卖500万元。9月17日，活力28因为商品价格标错，决定为已售出的23万单洗衣粉退款230万元，再一次上了热搜。
一边是直播间内的“繁荣”，另一边，有着70余年发展历史的活力28集团却陷入了困境。据了解，老牌日化品牌活力28沉浮70年，曾赞助春晚，如今靠3个老头“拯救”。据了解，活力28始建于1950年，前身为湖北沙市制油厂，一度在洗涤剂领域遥遥领先，1996年就登陆了A股市场。然而在经历了被外资收购并雪藏，被三安光电借壳上市后，活力28一度停摆，直到2017年才再度重启。
在众多老国货品牌中，为何活力28直播间能够顺利出圈？业内人士分析，首先，作为历史悠久的老国货品牌，活力28本身就有一定知名度，承载着许多70后和80后的记忆；另外，目前越来越多的消费者看重性价比，而活力28以性价比取胜；第三就是差异性，现在的主播大部分都是年轻人，三个“老头”做直播本身就是差异化营销。
活力28直播账号的主页上写着：“如果巅峰留不住，那就重走来时路”。数据显示，2019年活力28营收1亿元，2020年营收5.6亿元，2021年营收20亿元。不过可惜的是今年6月1日，湖北活力集团有限公司宣布遣散所有员工。从公开信息来看，活力28集团已经成为失信被执行人，且公司董事长李健飞也被列入限制消费人员。不过，今年6月份，李健飞曾向记者回应，活力28很快就会“重新启动”。
