中国投资网 财经 派对游戏走向“内卷”漩涡:水面之上,水面之下

派对游戏走向“内卷”漩涡:水面之上,水面之下

爆发增长的派对游戏,正面临着抢夺头把交椅的关键时刻。

网易在今年一季度财报中披露,Q1 网易毛利润 149 亿元,同比增加 16.0%,这主要得益于在线游戏收入的增加,例如2022年5月上线的《蛋仔派对》。

9月19日,通过一场“天美乐园发布会”,腾讯亮出了他们在派对游戏这个领域里的新“王牌”——《元梦之星》。

除了腾讯、网易,新兴的游戏厂商们也纷纷入局。自2019年立项,去年4月获批版号后,莉莉丝CEO王信文亲自上手《生活派对》的策划案。9月初,鹰角网络正式官宣了双人合作派对游戏《泡姆泡姆》,并在核聚变游戏节提供了试玩。颇受玩家期待的《猛兽派对》也已于9月20日发售,旋即登顶Steam国区畅销榜首。

数字营销平台数说故事的分析报告指出,Party Game凭借其卓越的社交互动性和娱乐性,成为近年来游戏市场备受瞩目的一种新趋势。研究团队发现,该类型游戏正以超过150%的增速领跑市场,成为2023年机会品类中的佼佼者。

热潮涌动

新一轮的热潮从2023年初就开始涌动。

2022年11月以来,一款玩法脱胎于“狼人杀”的派对游戏《鹅鸭杀》在线人数直线攀升,进入2023年后更是保持日均15万人次以上的每日游玩人数峰值,一度冲进Steam最热玩游戏榜单前十,一飞冲天成为新年的现象级爆款。

走入2023年1月下旬,网易游戏的休闲竞技类手游《蛋仔派对》接力走红。圆润可爱的虚构球体角色“蛋仔”利用技能跑酷,并衍生出“生存”和“竞速”两种不同的游戏模式,比较玩家的生存时间和到达终点用时,并进行排名。玩家也可利用官方提供的场景素材,自定义设计各类UGC地图,这一点被业界普遍认为是此款游戏可以长久火爆的核心玩法。

七麦数据显示,2023年1月13日,《蛋仔派对》首次杀入iOS总畅销榜前10名,且一直持续至今。排除短暂的波动周期,近一年内几乎长时段维持在“游戏-家庭聚会”类别的第一名。

近期,三年前凭借试玩版就已惊艳众人的国产独立游戏《猛兽派对》,终于在9月20日登陆了Steam、Xbox One和XSX/S平台,并首发加入微软 XGP 订阅。

该作由前锤子科技设计总监罗子雄所带领的独立游戏工作室Recreate Games开发、Source Technology发行,游戏主打派对社交玩法,玩家可以选择猫、狗等不同的动物角色,在各种竞技场中展开激烈对战或合作。玩法包含各种有趣的活动和挑战,如拳击、足球、篮球等。

在销量和在线人数屡破记录的同时,也因为售价贵、新加入内容少、游戏内玩烂梗等遭遇了一场“完美主义”危机,也让市场对其未来发展产生了质疑。

派对游戏走向“内卷”漩涡:水面之上,水面之下

。整理:21世纪经济报道蒋泓怡)

水面之上

与MOBA、FPS等传统主流竞技游戏相比,Party Game并不具备可持续的玩法以及能给玩家带来荣誉感的操作体验,所以此前并未被视作是国内接棒MOBA的潜力赛道。

为什么派对游戏偏偏在这个时间点上突然火了?市场环境和玩家需求发生了哪些变化?

游戏产业资深评论人在接受21世纪经济报道记者的采访时指出,恰恰是因为填补空白并形成了一种全新的游戏体验,才让《蛋仔派对》持续火爆。尤其是在国内游戏厂商普遍往“氪金伤肝”的重度游戏方向深挖时,“休闲+社交”风格的《蛋仔派对》也就成了一个“休闲场所”。

“这本质上是一种必然,这游戏在发布了多时后,却在春节这个特别需要休闲的时段爆发,亦说明了这种市场需求的存在和必然。”他说。

第三方数据研究机构DataEye认为,梳理《蛋仔派对》的火爆过程,可知偶然因素较多,但其中必然因素可以借鉴:美食、音乐,Q萌感、治愈感;低门槛操作+高难度关卡模式;DIY地图带来的自由度、原创性、传播潜力。

此外,其营销思路围绕“前期经营核心用户,后续再伺机破圈”展开,持续推动品牌联动+效果型达人营销,之后通过增加直播稳定流量增量,且这款游戏天然适合直播,大众化集合喜感的观赏性,可爱Q萌、随机性较强的过程也颇具沉浸感。

伽马数据也在《2023年1月游戏产业报告》指出,《蛋仔派对》一季度表现较佳, 除其自身的休闲竞技属性与春节假期的较高适配性作用外, UGC生态的搭建也是助力其良好表现的重要因素之一。

水面之下

随着越来越多的厂商入场,拥挤的新风口下,玩家们即将面临一系列挑战。

从与《蛋仔派对》同期火爆的《鹅鸭杀》的近况来看,派对游戏痛点显而易见:作为一个休闲品类,其在玩法上没有壁垒,任何玩法创新都可以被竞品借鉴,玩家对游戏的忠诚度比较低,社交关系也不依赖游戏,可以轻松在不同游戏之间迁徙。同时,游戏乐趣很大程度上是来自于分享,和朋友一起玩耍所产生的快乐。而一旦关系链断裂,失去的往往就不是一个玩家而是一群。这就导致很多游戏火起来快,凉得更快。

网易游戏的野心显然不止于此。2022年Q4和年度业绩发布后,丁磊在电话会议上表达了对《蛋仔派对》的赞许,期待它的生命力能和《梦幻西游》一样长,表示将投入更加多的研发力量和经营做好《蛋仔派对》的长期服务,至少10年。

被《蛋仔派对》视为“灵感来源”的《糖豆人:终极淘汰赛》的长线运营,或也可被网内派对网游公司们借鉴。这款游戏于2020年8月在PS4和Steam平台正式发布,上线未满一个月,发行商Devolver Digital便宣布该游戏在Steam平台的销量已经突破700万套,同时也刷新了PSN会员免费游戏的最高下载记录。

有意思的是,在《蛋仔派对》国服上线的同时,网易还马不停蹄地将其送上了出海之路。据点点数据显示,《Eggy Party》9月强势登陆东南亚地区,取得了出色数据表现。凭借上线首月超过357万的下载量,该作一举登上Google Play下载榜第二名,仅次于沐瞳科技《无尽对决》。纵向对比来看,《蛋仔派对》在9月的下载量达到8月的7倍之多,这也让该作首次入围中国出海下载榜的第18名。

值得注意的是,作为中国网游发展的底线问题,派对游戏的未成年人防沉迷话题也引发监管关注,因为其主要用户群体相对低龄,以中学生和大学生为主。今年9月,上海市消费者权益保护委员会就点名了某派对游戏,指出其存在未成年人消费退款难、“快速游戏”“渠道服”等防沉迷漏洞、网络乞讨、求领养不良风气等问题。

派对游戏下一步的出路何在?

张书乐认为,派对游戏在国外早已蔚然成风,其典型即育碧的疯狂兔子系列,十余年长盛不衰并年年出新,并替代了育碧的雷曼IP,成为育碧的主打IP,足见此类游戏生命力强悍。未来派对游戏的发展,或许会更多元,结合各种派对玩法体验,逐步达成社交游戏的效果,甚至可以通过VR或AR技术,实现现实和虚拟世界的派对共振。

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