中国投资网 财经 模拟经营游戏异军突起 市场规模快速扩张

模拟经营游戏异军突起 市场规模快速扩张

本报记者李哲北京报道

“看着‘萝卜’在干活,就会感觉非常解压。刚刚下载这款游戏的时候,每天大部分时间都会用在上面。”王林口中的是一款慢节奏的种田经营游戏——《桃源深处有人家》,其通过国风山水田园的画风吸引玩家目光。游戏自3月22日全平台上线后,在TapTap平台的首日下载量便超10万人次。

这是模拟经营游戏“破圈”的一个缩影。《中国经营报》记者注意到,当前模拟经营游戏正在通过国风、故事线等方式拓宽游戏赛道。

伽马数据发布的《2023中国移动游戏品类发展研究报告》显示,截至2022年年底移动游戏市场中模拟经营品类规模已增至66亿元。而在2018年,该品类的规模仅为18.5亿元。不断推出的优秀新品是模拟经营品类增长的主要动力,截至2022年年末,已有7款模拟经营类产品登上当年移动游戏流水榜前150名。

赛道兴起

在初期,《桃源深处有人家》的玩法较少,以“种田卖菜”为主,但当玩家升到特定等级之后,游戏的玩法便会丰富起来。在游戏中会有一些类似萝卜的小精灵来帮忙干活,剧情便由它们展开。

“我玩模拟经营类游戏已经很多年了。近些年这类游戏和以往简单的农场模式已经有了一些变化。比如,加入NPC互动,通过故事情节推动游戏等等。”王林说道。

多位玩家向记者表示,模拟经营游戏提供的沉浸式体验,让玩家可以在游戏中按照自己的想法打造“家园”。

记者注意到,在《金币大富翁》与《商道高手》两款现代背景的商道经营产品陆续取得成功后,益世界围绕模拟经营的品类优势,在题材维度进行横向拓展。一方面基于现代商道类产品的经验,结合古代商贸文化,推出了古风商道产品《我是大东家》;另一方面对更多基于中国文化的细分品类进行探索,推出古风模拟经营产品《这城有良田》,多方向开拓细分题材的市场空间。

《报告》中提到,相比于一般的模拟经营模式,商道经营品类为用户设立了更为直观且跨度更大的成长路径,切实贴合期望财务自由的大众心理。近年来模拟经营品类增量中有超过20%来自商道经营,2021年商道经营增量占比更是超过30%。

同时,随着中国元素的加入,也让模拟经营游戏的主线剧情显得更加清晰。

模拟经营类游戏刚刚兴起的时候,以农场类题材为主,无论从叙事、画风以及游戏的丰富度方面都同现在的模拟手游有着不小的差距。

世纪华通旗下点点互动发布的FamilyFarmAdventure在海外受到较大的关注度。这款脱胎于点点互动成名IPFamilyFarm的模拟经营游戏曾创造过月活过1500万的成绩。和初代产品FamilyFarm较为单纯的模拟经营玩法相比,《菲菲大冒险》在海岛农场经营的基础之上,还融入了RPG冒险与三消玩法,体验上更为丰富。

点点互动CEO陈琦表示,“剧情一定是要精心去做的,《菲菲大冒险》这类产品对剧情的要求非常高,因为所有地图都是跟着剧情展开,我们要让玩家有更多时间和机会去看剧情。”

故事线已经成为当前模拟经营手游非常看重的一大要素,而手游更新速度快的特点又让故事线的推进更加高效。

记者注意到,三七互娱旗下模拟经营手游《叫我大掌柜》在最近的更新中,推出了《叫我大掌柜》南海丝路版本。该游戏通过故事线的方式,让玩家可以重走海上丝绸之路。甚至还包含文物修复,触发修复动画,展现“清洗、拼接、补配、打磨、上色、做旧”等专业的文物修复过程。

规模扩张

《报告》中提到,玩家对模拟经营游戏的题材偏好更为显著且更趋向多样化,这为模拟经营品类下各细分赛道提供了更多发展机会。

此外,《报告》显示,2022年中国移动游戏市场模拟经营用户规模已超过9000万人。在用户属性上,模拟经营女性用户占比超七成,女性用户消费率超过90%。

在谈到用户画像时,陈琦表示,《菲菲大冒险》还是以女性用户为核心,喜欢模拟经营的女性用户群体,年龄跨度从20~60岁。

对于原本轻量化定位的模拟经营类游戏,如何在游戏的丰富度和轻量化之间取得平衡,或许是游戏公司需要思考的问题。而随着模拟经营游戏中杂糅了更多的玩法,自2020年起模拟经营品类得到快速发展,市场规模快速扩张。同时,游戏公司在打磨产品的同时,并没有停止在营收方式方面的尝试。

“此前的模拟经营游戏往往是通过广告变现的方式来实现营收,游戏中的道具,互动性似乎并不突出,玩家也都是通过时长来进行‘家园’提升。而现在的氪金方式就更加多样化了,诸如会员、道具、榜单等方式层出不穷。一时间让原本‘偏安一隅’的模拟经营游戏画风突变。”王林说道。

《报告》中提到,截至2022年年底移动游戏市场中模拟经营品类规模已增至66亿元。不断推出的优秀新品是模拟经营品类增长的主要动力,截至2022年年末,已有7款模拟经营类产品登入当年移动游戏流水榜前150名。

出海掘金

SensorTower发布的《2023年模拟手游市场洞察》中提到,2023年1~7月全球模拟手游内购收入接近27亿美元,其中,美国市场占比43%,欧洲市场占比23%。

记者注意到,今年1~7月,冒险沙盒手游Roblox全球吸金逼近7亿美元,蝉联模拟手游收入榜冠军。点点互动的两款模拟手游FamilyFarmAdventure、FrozenCity均入围收入榜Top10。

世纪华通方面表示,在出海市场,公司以点点互动为主体,持续践行品类微创新,战略性打穿赛道,形成休闲游戏矩阵。点点互动不仅有逾十年的游戏海外发行运营经验,自主研发能力也在近年不断积累,从2019年开始加大自研产品的投入,在模拟经营、开放世界RPG、放置卡牌、TeamRPG等多个品类进行了自研产品的立项。

目前,面向海外的FamilyFarm自创IP系列产品累计用户已超1.5亿,创下模拟经营手游出海的新纪录。今年3月,SensorTower公布的2023年2月中国手游发行商全球收入排行榜榜单中,点点互动推出的模拟经营类新游FrozenCity登顶2月全球模拟手游收入增长榜。

目前,模拟经营类游戏异军突起,游戏厂商纷纷将目光投向这一领域。《报告》显示,在对大中型游戏企业的调研中,有近四成企业对模拟经营品类进行布局,但将该品类作为发展重点的企业数量较少。

于海外市场而言,对模拟经营类手游的追捧度较高,但市场中充斥的竞争对手同样有着不俗的实力。对于如今越来越强调故事线的模拟经营游戏而言,如何讲好故事显得更加重要。

陈琦表示,“在游戏中,我们要构建一个让欧美玩家觉得引人入胜、真实可信的游戏世界,这一切都基于对欧美社会规律和文化习惯的关注,以及对欧美玩家心态的理解。我们专注欧美市场很多年了,《菲菲大冒险》团队在剧情和美术上的探索,正是基于此前的积累。”

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