部分品类“双11”销售额稳定增长 家电行业迎来翘尾行情

随着“双11”年终大促的到来，家电行业迎来了一波翘尾行情。京东发布的最新统计数据显示，今年“双11”开场仅5分钟，超高性价比家电商品就售出超百万件，其中家电4至6线用户订单量同比增长超25%，嵌入式空调、立式冷柜成交额是去年同期的3倍。海尔智家股份有限公司(以下简称“海尔智家”，600690.SH)为例，根据京东最新统计数据，海尔智家在“双11”最后一轮收官大战中，仅用18秒时间销售额就突破了1亿元，3分钟超过了3亿元，零售规模居行业第一。海尔智家方面在接受《中国经营报》记者采访时表示，这是由于海尔智家始终以用户为中心，紧紧抓住了用户需求。“知道用户要什么，以更开放创新的玩法、更智慧潮流的场景、更专业负责的服务，成为用户心中的第一选择。这也是海尔智家持续保持逆增态势的关键。”证券统计数据，在“双11”首轮预售期间，扫地机、厨房电器、空调等消费企稳，预售额较2021年同期分别增长28%、20%和15%。京东最新数据显示，截至11月10日21时，海尔智家在京东斩获全品类累计销量第一，此外还在洗碗机、热水器等品类中的销量分别位居前三。老板电器股份有限公司(以下简称“老板电器”，002508.SZ)早在今年10月11日就已开始联合苏宁易购开展今年“双11”的动员工作。老板电器营销副总裁徐伟达表示，双方将围绕“双11”大促，加大主推品类和定制产品资源的投放力度，以全力推动销售目标的达成。科沃斯、添可和追觅等品牌位居清洁电器销售榜单前列。具体来看，添可在洗地机细分品类表现优异，在累计销量前十的产品中夺得了5个席位。另据开源证券统计数据，在今年“双11”首轮预售中，科沃斯、添可部分产品的折扣比例均高于今年“6·18”。国金证券研报分析认为，随着收入确定性增强，居民消费信心有望逐渐恢复。扫地机器人、投影仪和按摩仪等改善型属性较强的消费品在后续消费回暖下弹性较大。国金证券同时表示，今年下半年，科沃斯扫地机的销量有望迎来改善拐点，洗地机行业保持快速增长。“科沃斯作为扫地机和洗地机龙头地位稳固且线下布局持续获效，长远发展可期。”净利润116.7亿元，较2021年同比增长17.3%，净利润增幅明显高于营收增幅。莱克电气股份有限公司(以下简称“莱克电气”，603355.SH)为例，该公司今年前三季度实现营业收入67.38亿元，较2021年同期增长17.36%。其中，莱克电气的自主品牌业务盈利能力显著提升，该业务的净利润同比增长超过60%。九阳股份有限公司(002242.SZ)为例，今年前三季度，公司实现营业收入69.25亿元，同比减少1.52%；实现归母净利润5.05亿元，同比减少23.91%。浙江美大实业股份有限公司(002677.SZ)在今年前三季度实现营业收入13.98亿元，同比下降8.88%；归母净利润为3.73亿元，同比下降17.35%。家电行业的发展而言，短期内的积极变化或将出现在国内大众消费潜力和国内产品的成本优势两个方面。中泰证券研报分析认为，在欧洲的高能源成本和美国的通胀升值等压力下，国内的成本比较优势将再次凸显，有望将对全球份额提升提供支撑。“此外，部分赛道在分层之外持续因产品进步升级，将带来均价提升和利润升级。”

老板电器方面还表示，企业的发展还是要靠用户驱动，随着用户的要求不断提高，各企业也需要在技术方面不断进行创新。“随着数字厨电、数字烹饪的普及，厨电产品将变得更有温度、更有创造力，烹饪的过程将更有成就感，厨电行业的‘下一个时代’也开始变得有更多的可能性。”机器人生产商科沃斯也在紧锣密鼓地布局智能化战略。相关资料显示，早在2021年，科沃斯就开启了家用服务机器人的3.0时代。而在今年的秋季战略发布会上，科沃斯方面推出了首款智能割草机器人“GOAT G1”，业务范围从室内迈向了户外。证券研报分析认为，在我国推动“双碳”战略等过程中，或会催化更多的家电更新需求，并促使部分企业构建新的技术壁垒。“绿色消费政策、能效标准提升，或将加速老旧家电的报废换新。而先行布局技术改造的家电公司，将能够更灵活地适应标准体系的要求，稳定地提供家电保养及换新服务。”主力资金加仓名单实时更新，APP内免费看>>（文章来源：中国经营网）