招商证券研报表示,货架电商双11预售期间品牌表现良好、促活成效显著,电商增势强劲。价格力仍为主旋律,双11整体优惠力度加大。从品类维度看,家电家居、时尚美妆类目整体表现突出。天猫双11预售期间国货美妆、消费电子迎来热销;拼多多美妆、小家电、运动等品类开门红期间商品销量同比增长超过110%,家具、家居销量同比增长超过320%;京东3C数码家电领域如游戏笔记本电脑、折叠屏手机、新风空调等新趋势细分类目同比增长均超3倍;快手电商家居家电、美妆个护、3C数码成为双11预售阶段销量最高的商品品类。
招商证券:双11预售期间直播电商增势强劲
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