当地时间11月2日，苹果公布了截至9月30日的2023财年第四季度业绩报告。财报显示，报告期内苹果销售额同比下降0.7%至894.98亿美元，为连续第四个季度下滑；净利润229.56亿美元，同比增长11%。
其中，第四财季苹果大中华区营收150.8亿美元，同比下降2.5%，而市场预估170.1亿美元，低于预期近20亿美元。当前，市场对苹果新发布的iPhone 15系列产品的反应平淡。研究机构Counterpoint Research本周在一份报告中表示，iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降4.5%。
不过，苹果CEO蒂姆・库克在业绩会上回应分析师问题时表示：“iPhone在中国内地创下了9月份的记录。”他在媒体采访中，还援引市场调查公司Kantar的数据称，“中国城市地区最畅销的智能手机前五名中，我们占了四席。我刚刚去了一趟中国，与顾客、员工和当地社区的互动让我感到非常兴奋。”
此外，苹果财报还显示，除智能手机外，苹果其余所有硬件产品的销售收入都同比下跌。
苹果股价在当地时间11月2日的交易中上涨2.07%，报收171.55美元。
图片来源：每经记者 张建 摄
iPhone同比增长3%其他硬件营收均下滑
具体到业务板块来看，iPhone成为当之无愧的营收担当。第四财季，iPhone营收为438.05亿美元，较上年同期的426.26亿美元增长3%。
库克在接受媒体采访时称，iPhone 15比iPhone 14在去年9月季度的表现更好。“如果你观察同一时间段，将今年的iPhone 15比去年同期的iPhone 14进行比较，你会发现iPhone 15的表现比iPhone 14更好。”他还补充说，由于需求旺盛，苹果更昂贵的iPhone Pro和Pro Max供不应求。
不过，Counterpoint日前发布的中国第三季度智能手机销量数据显示，荣耀以18.3%的份额位居第一，vivo、OPPO、苹果、小米、华为分别位列第二至六位。其中，苹果的销量罕见出现两位数的同比下降。
对于iPhone销量下滑的原因，Counterpoint高级分析师Ivan Lam认为：“主要在于渠道提前降价，而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外，iPhone 15系列在发布初期由于供应受限，销售表现不及iPhone 14系列。”
除了iPhone，苹果四季度其余硬件产品营收均在减少。第四财季，Mac收入达76.14亿美元，较上年同期的115.08亿美元下降34%；iPad收入达64.43亿美元，较上年同期的71.74亿美元下降10%；可穿戴、家居以及配件业务第四财季净销售额为93.22亿美元，较上年同期的96.50亿美元下降3%。
对于Mac未达预期，苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里将其归咎于两个方面，一方面是过于激烈的市场竞争，另一方面是去年被压抑的销量释放，导致比例数据过高导致的。
库克则表示：“我认为Mac业务在第4季度会有明显好转。我们推出了M3系列芯片，以及搭载该芯片的Mac新品。”北京时间10月31日早上，苹果发布了新款M3系列处理器，推出了配备标准M3芯片的新款14英寸MacBook Pro，以及配置M3 PRO芯片和M3 MAX芯片的MacBook Pro。
M3芯片参数。 图片来源：苹果官网
大中华地区下降2.5%
按地区划分，苹果第四财季除了美洲市场保持同比增长外，其他区域市场均同比下滑。
其中，来自大中华区的净销售额为150.84亿美元，较上年同期的154.70亿美元下降2.5%。收入下滑的部分原因在于汇率变化的影响。
近年来智能手机市场遭遇“寒冬”，为了提高市场份额及产品销量，苹果也于去年首次亲自下场参与国内的“双11”大促，今年iPhone 15系列发布仅一个多月，苹果官方渠道便开始降价，甚至降价幅度超过去年。
在大中华区之外，苹果第四财季营收下降最明显的地区是日本。财报显示，苹果在日本第四财季净收入为55.05亿美元，较上年同期的57.00亿美元下降3%；欧洲部门营收为224.63亿美元，相比之下上年同期为227.95亿美元，同比下降1%；亚太其他地区营收为63.31亿美元，相比之下上年同期为63.73亿美元，同比下降1%；美洲部门营收为401.15亿美元，相比之下上年同期为398.08亿美元，同比下降1%。
此外，库克也谈到了目前火热的生成式AI，他表示，苹果已经展开各项工作，正在投入相当多的资金，“我们会负责任地去做，随着时间推移，你会看到以这些技术为核心的产品将得到进步。”
