11月8日，“罗翔代言瑞幸”引发广泛关注。
11月6日，瑞幸和茅台联合宣布，推出酱香拿铁红杯，并请罗翔作为答疑官。
瑞幸微博发文称，“喝酱香拿铁会不会酒驾？劝人喝酱香拿铁导致醉驾，要不要担责？痛饮酱香拿铁，不做法外狂徒！让我们听听【瑞幸答疑官罗翔老师】到底怎么说。”
在视频中，罗翔讲道：“有人问，在饭局上，张三劝李四喝酱香拿铁，一杯又一杯，一杯又一杯，最后导致李四醉驾，张三要担责吗？”
罗翔回答称：“一杯酱香拿铁酒精度虽然低于0.5%vol，但品牌方不建议驾驶人员饮用，如果酒精数值超标，客观上也会导致醉驾，驾驶员如果血液酒精含量每100毫升达到了80毫克酒精或以上，那就构成危险驾驶罪了。但如果张三陷害李四，在老酒鬼李四的酱香拿铁里面倒了二两白酒，李四完全不知情。然后开车，张三李四构不构成犯罪呢？张三相当于把李四当做了工具，张三妥妥地构成了危险驾驶罪，但不知情的李四，当然无罪了。”
随后，他称：“还有人问，张三酒后开车遇到查酒驾，急中生智拿起女友李四买的酱香拿铁猛喝几口，称自己没酒驾，只是喝了酱香拿铁，李四也连连点头，说就是就是，甩锅酱香拿铁？这种行为要担责吗？”
“司法解释规定，即便在检查时喝酒，也直接以血液酒精含量来判断是否醉驾，所以不要想甩锅给酱香拿铁，说本来只有79mg/100ml，因为喝了几杯拿铁，就变成80mg/100ml了，张三属于醉驾，李四也是为爱糊涂啊，给张三作伪证，很可能构成伪证罪。最后提醒各位同学，喝完酱香拿铁不建议开车。”他解释道。
9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台共同宣布推出“酱香拿铁”产品。据悉，这款咖啡使用白酒风味厚奶，含有53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5度。零售价为38元/杯，通过优惠券后的实际价格为19元/杯。
图片来源：瑞幸小程序截图
一个是白酒品牌的天花板，上千元一瓶；一个是咖啡界的平民代表，正以“9.9元一杯”的特惠吸引消费者，两者联名形成了一种强烈的反差效应，点燃了朋友圈，也引爆了热搜。据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。
11月1日，瑞幸咖啡公布2023年第三季度财报。财报数据显示，瑞幸咖啡2023年第三季度总净收入为72亿元人民币，同比增长84.9%；在美国会计准则下营业利润为9.617亿元人民币，营业利润率为13.4%。
在这个季度里，瑞幸的门店规模进一步扩大，净新开门店2437家，总门店数量环比增长22.5%。截至第三季度末，瑞幸咖啡门店总数达13273家，其中自营门店8807家，联营门店4466家，持续保持行业领先地位，预计年底门店规模将达到15000家。
