中国投资网 财经 慢慢淡出奶茶界?这个网红品牌多地门店关闭,很多人都爱喝

慢慢淡出奶茶界?这个网红品牌多地门店关闭,很多人都爱喝

最近,#感觉“一点点”慢慢退出奶茶界了#的话题,在社交网络上引发关注。

慢慢淡出奶茶界?这个网红品牌多地门店关闭,很多人都爱喝

在相关帖子的评论中

有网友表示

自己大学时很爱喝

现在一年没点过一点点的外卖

不再点的原因包括

“菜单不更新”

“喝了睡不着觉”等

慢慢淡出奶茶界?这个网红品牌多地门店关闭,很多人都爱喝

慢慢淡出奶茶界?这个网红品牌多地门店关闭,很多人都爱喝

慢慢淡出奶茶界?这个网红品牌多地门店关闭,很多人都爱喝

也有网友捍卫“一点点”

称其有很多死忠粉

并说出自己最爱的产品

慢慢淡出奶茶界?这个网红品牌多地门店关闭,很多人都爱喝慢慢淡出奶茶界?这个网红品牌多地门店关闭,很多人都爱喝慢慢淡出奶茶界?这个网红品牌多地门店关闭,很多人都爱喝慢慢淡出奶茶界?这个网红品牌多地门店关闭,很多人都爱喝

据红星资本局报道,11月5日,四川省南充市姚女士在社交媒体上表示,其所在城市最繁华的地方,“一点点”奶茶店倒闭了。同城其他“一点点”门店告诉记者,这家门店销售情况不佳。

在网友对一点点是否还受欢迎的争论下,有一个不争的事实说明了一点点的困境:近三年门店数持续减少,尤其是新增门店数。

“一点点品牌太老了。”某百货上市公司招商人员告诉记者,其表示,现在商场不怎么考虑开一点点了,在一点点和其他新品牌之间,优选后者。

门店减少、新增门店持续收缩

多地一点点出现闭店情况

根据红星资本局报道,姚女士提到的已关闭的一点点门店,位于南充市顺庆区的核心商业区蓝光1227。“那块生意竞争大。”姚女士称。据了解,闭店的一点点门店旁边,开着古茗、茶百道等茶饮品牌,瑞幸也在打围建设中。

红星资本局致电咨询同城市其他“一点点”门店,对方表示,该门店因合同到期,同时销售情况不佳,“入不敷出”,已经在10月底闭店。

社交媒体上,大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称,当地有一点点门店关闭。红星资本局在大众点评查阅网友提到的闭店门店信息,青岛莱西商业街店显示“歇业关闭”,其他店均未能查到门店信息。

一点点是否还受欢迎虽有争议,但有一个不争的事实是:一点点的门店数确实在变少。

根据艾媒咨询数据,截至2021年2月11日,一点点的门店超过4000家。据窄门餐眼,截至2023年11月2日,一点点门店数为3018家。

一点点的新增门店数也在减少。2019年其开店886家,月均开店超70家。但自2020年至今,一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年,其开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月,一点点新开门店数仅55家。

慢慢淡出奶茶界?这个网红品牌多地门店关闭,很多人都爱喝

一点点近几年的开店数量 图自窄门餐眼

新茶饮赛道同质化竞争明显

创投机构回归理性

艾媒咨询发布《2023—2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告》显示,去年国内新茶饮市场规模达到2938.5亿元。随着新茶饮消费场景日益多元化与品类持续创新拓宽,消费者对新茶饮的热情仍将持续上升,预计2025年国内新茶饮市场规模将增长至3749.3亿元。

与此对应的是,各大新茶饮企业纷纷加大优惠促销与跑马圈地力度,力争获得更大市场份额,导致这个赛道竞争日益激烈。

据21世纪经济报道,当前新茶饮赛道的同质化竞争,主要体现在三大方面:

一是为了获客,越来越多新茶饮品牌推出不同形式的“特价促销”活动;

二是为了跑马圈地,纷纷降低加盟门槛以迅速扩大门店数量;

三是产品同质化趋于严重,只要市场出现“爆款”茶饮,各家茶饮品牌都会纷纷跟进迅速推出相关产品,导致“爆款”红利效应迅速消散。

另外,经历前些年疯狂投资后,创投机构对新茶饮赛道的投资热情逐渐回归理性。

数据显示,2021年国内新茶饮赛道股权融资金额超过83亿元,2022年这个数值则降至45亿元,今年仍呈现进一步回落趋势,且今年新茶饮赛道融资主要集中在天使轮与A轮早期阶段,单笔股权融资额相对较小。

这背后除了VC/PE行业募资与退出环节不景气,还有另一个不容忽视的现象,即近年国内新茶饮赛道竞争日益激烈,导致更多创投机构选择观望。

本文来自网络,不代表本站立场,转载请注明出处:https:

慢慢淡出奶茶界?这个网红品牌多地门店关闭,很多人都爱喝

中国投资网后续将为您提供丰富、全面的关于慢慢淡出奶茶界?这个网红品牌多地门店关闭,很多人都爱喝内容,让您第一时间了解到关于慢慢淡出奶茶界?这个网红品牌多地门店关闭,很多人都爱喝的热门信息。小编将持续从百度新闻、搜狗百科、微博热搜、知乎热门问答以及部分合作站点渠道收集和补充完善信息。