又土又上头的短剧最近火了。据多家媒体报道，今年，短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额突破1200万元，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水突破2000万元。
中娱智库创始人兼首席分析师高东旭接受《中国经营报》记者采访时表示，“短剧并不是新概念，但近年来出现了不同类型的短剧，包括长视频平台短剧、短视频平台短剧以及小程序短剧，它们有各自不同的特点和变现模式。短剧市场从2022年开始快速扩张，中娱智库预测，2023年短剧市场规模预计将突破200亿元。”
吸睛的短剧
“我怎么会爱看这么土的短剧？”“太精彩了，看完一集还想看下一集。”抖音上，一些观众对某部霸道总裁类型的短剧评论道。
记者在抖音上看了几集短剧，每集一分钟左右，会吸引人一直想看下去，但看完一集就要跳转到微信小程序才能看后面的剧情，记者随之跳转到微信小程序后，但看到11集时要付费才能继续观看了。
这些短剧单集价格通常在1元以内，但由于一部短剧动辄80集甚至上百集，观众解锁全剧往往需要花费几十元到百元以上。有人将小程序短剧视为可视化的“爽文”，在击中观众情绪点的同时，剧集质量不高、人设离谱、情节雷同等问题也引发关注。
通常而言，小程序短剧的投资成本比较低，虽集数多，但拍摄周期短，上线速度快。十几万元甚至几万元成本，就能完成一部近百集的短剧，拍摄时间甚至用不了半个月。有业内人士表示，爆款小程序短剧的创作，尤其需要注重差异化、多反转、快节奏和付费点设置等方面，从一开始就要抓住观众的兴趣，让观众快速被剧情吸引，欲罢不能。
如此“上头”的微短剧，都是谁在付费观看？有业内人士透露，最先开始看的是保安、保洁、保姆、外卖员等人群，平均年龄40多岁，题材大多聚焦在穿越、重生、战神、甜宠等领域。如“微短剧专业户”君和影业拍摄制作的《重返1993》，就是讲述男主带着超越时代的商业思维重生到1993年，在大潮中白手起家开启创业之路，其精准把握住了“男频”市场，上线分账超过600万元。
快手内部人士向记者说：“快手短剧算是行业里面开启比较早的，你现在看到的那些短剧，快手上也有一些引流。短剧最早的时候是拍爽文题材，比如霸道总裁、甜宠重生之类的，拍几集短的引流素材，然后逐渐就发展成不断反转和刺激爽点的剧。”
据了解，今年暑期档，快手星芒短剧上线的85部作品中，剧集相关话题全网曝光超过455亿，再创新高，站内话题活动也获得超过394亿曝光。播放量破亿的爆款短剧高达21部，其中家庭题材短剧《拜托啦奶奶》收官狂揽9.5亿播放，青春题材短剧《我回到十七岁的理由》则拿下4.9亿播放、7.5分的豆瓣评分，热度与口碑兼备。商业化短剧方面，天猫国际合作短剧《美颜成真》为品牌狂揽10.8亿播放，成为商业化短剧的又一标杆。
目前，短剧的终端盈利主要分为三种：会员付费、广告变现和电商带货。西南证券调研报告指出，会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买，目前主流长视频平台单月会员价格在22元至25元，短剧专属平台会员费更高，在30元左右；单剧购买收费标准为每集1元至3元。
相关公司争相布局
短剧火了，以短剧为首的影视传媒股也火了。近日，天威视讯、龙韵股份四连板，中文在线、引力传媒、天龙集团、思美传媒、柠萌影视等公司的股价继续冲高。柠萌影视表示，自2022年至今公司已拍摄上线的短剧近20部，其中包括多部爆款自制剧。
上海凡酷文化传媒有限公司联合创始人、总制片人谌秀峰认为，小程序短剧赛道的竞争已趋白热化，已有几批人“入场”。“第一批是做网文或信息流投流的人；第二批是影视公司、广告公司、游戏公司；现在外围的资本，原来并不是影视行业的投资方，包括一些国企、大的基金都在入场。”
“短剧目前受资本市场和媒体的关注，部分公司实现了较好收益，大部分公司还处于试水阶段。”高东旭说。
抖音剧集创新中心负责人钱立立表示，“三年前我们刚开始做微短剧内容的时候，感觉这个题材相对比较单一，从我们原来比较擅长的青春、甜宠、都市，再到悬疑、动作、民俗，类型多样性充分打开了，意味着越来越多各有所长的创作者开始进入到微短剧领域。”
随着各大影视公司纷纷入局，短剧赛道有越来越多专业演员、专业主创团队加入。一位影视行业圈内人士称，早期有些小成本短剧剧组甚至都没有建组概念，团队一共十来人，演员们自己带妆上班，一天的戏结束后各回各家。现在，投资体量越来越大。早期拍一部小成本短剧只需不到10万元，如今较高投入的短剧越来越多，成本也被不断推高。原来100万元能拍20部，现在可能只能拍1部。
“对比一年前后热播的作品，你会发现，现在微短剧的画面质感、场景镜头、演员演技都有质的提升。”君和影业联合创始人阳波举例，像此前《重返1993》投入130万元，然而该微短剧二、三系列总投资就超1000万元。
传统影视公司在短剧上的布局也向着两极分化发展，一极是以古现甜宠为主的情感题材，另一极则是科幻、玄幻等小众实验创新，不过由于甜宠题材受众广泛、基本盘稳定、与短视频受众审美高度契合，对于初涉微短剧领域的他们来说，正是最为保险又稳妥的选择，所以导致前者的占比要远高于后者。
华策影视在近期的机构调研中指出，目前已经建立了6支队伍，已有5个短剧项目完成拍摄，其中《落魄老公总裁身份曝光了》11月7日上线，《我的将军男友》等4个项目预计将在11月底上线。公司已经与微短剧各头部公司建立了广泛的合作。
