中国投资网 财经 峰瑞资本李丰:如何捕捉中国独特的消费创新机会?

峰瑞资本李丰:如何捕捉中国独特的消费创新机会?

“2023年中国的经济增长,几乎绝大部分来自于消费。虽然我们时常听到有人在讲消费降级,但中国的社会消费品零售总额,在2023年仍然可能会贡献6%-7%或以上的增长。”近日,在懒熊体育·第八届体育产业嘉年华活动上,峰瑞资本创始合伙人李丰分享说。

他指出,2023年中国的服务行业即接触性消费行业,贡献了中国消费单项的百分之十几的增长。所以说,中国2023年GDP的增长,主要由消费品和服务这两个项目的增长所贡献,且这两个项目中服务贡献了更大的增量,这也是符合中国经济结构调整的。

消费行业对中国经济的增长贡献了重要力量,回望过去一年,中国消费市场也出现许多典型消费现象。比如“买不到票的演唱会”“瑞幸涅槃重生”“东方树叶赢得市场”“泼天的富贵轮到了哈尔滨”等。

以最新的哈尔滨旅游爆火为例,李丰从消费投资人的角度分享了自己的看法。他表示,如果从营销行业角度观察,中国从四五年前进入到另一个阶段:对于体验和情感的付费,都远超过对于纯粹品牌、对于知名度和让别人看起来觉得好的这种类型的付费。这已经成为了中国的消费趋势之一,也可能是哈尔滨此次能够爆火的原因之一。

在本次活动上,李丰还分享了对中国独特消费创新机会的观察,以及对未来五到十年影响中国消费变量的判断。

捕捉中国独特的消费创新机会

峰瑞资本成立于2015年,机构专注于投资消费及TMT、高科技、生物医药三大投资方向,投资组合中不仅有三只松鼠、奇富科技、Uber Global、Unity等上市公司,还有许多具备高成长性的创新企业,包括清陶能源、炎明生物、晶泰科技、芯翼信息科技、蓝晶微生物、三顿半等。

李丰以峰瑞资本所投的体育消费项目为例,谈到中国独特的消费创新机会。2022年,峰瑞资本出手投资了体育项目SPEEDIANCE速境。

据了解,SPEEDIANCE速境的诞生跟电机在中国的发展相关。如今,中国电机已经成为全世界性价比最好的电机。区别于使用物理重量的传统健身产品,SPEEDIANCE速境推出的家庭健身产品通过直驱电机实现数字重量。其产品具有,空间占用小、训练智能化、平台社交化等特点。2023年,公司在国内和国外销量都超出了预期。

峰瑞资本李丰:如何捕捉中国独特的消费创新机会?

李丰认为,SPEEDIANCE速境能够快速发展的主要原因在于,首先电机做到了价格便宜、性能靠谱;第二,完全实现了数字化;第三完全的个性化;第四,实现了人力成本的节省,不用时刻需要有教练来保护。

他同时指出,中国独特的消费创新机会在于,首先,新基建、仓储、物流体系、线上支付、新内容平台等,带来了丰富的底层基础设施。然后,中国积累了很强的具有性价比的产业链,加上前沿科技的结合,能够创造出许多不同类型的新供给,满足消费市场的新需求。由此,新能源车、特医食品、智能手机、扫地机器人等新物种不断出现,并且逐渐实现全球化,这些新科技消费品的代表们都大概经历了这样的发展过程。

未来五到十年,影响中国消费的重要变量

最后,李丰还分享了对未来五到十年影响中国消费变量的判断。他认为,首先,经过过去十多年的发展,中国常住人口城镇化率大约是65%,但同时,户籍人口城市化率只有45%。这意味着,大概有三分之一的人常驻城市,他们在城市里工作生活,却不是所在城市的户口。

随着户籍制度的逐步改革,户籍人口城市化率会得到提高,这些新的户籍人口围绕城市公共资源的消耗、享受会出现变化,也意味着他们的生活方式在发生改变。

第二,依据不同的统计口径,中国农村劳动力在劳动力统计当中占25%,但是中国农业只占中国GDP的不到10%,这个数字还在持续下降。这些劳动力最后去到哪里、居住到哪里、消费在哪里,是另外中长期影响中国消费的变量。

第三,关于振兴下沉市场。大部分农村人口是没有财产性收入的,而过去几年,已经有了非常多的政策促进农村宅基地和农村耕地依次进行流转,这些措施可以让农民有财产性收入。

“这三事情涉及几亿人的收入变化,这些有了收入变化的人群最终会选择在哪里居住、生活,在哪里结婚、买房和消费,大概会是影响中国未来五到十年的比较大的消费变量。”李丰说。

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